从特种兵旅行到慢生活旅居，一波追求“人少景美、松弛感、特色体验”的年轻人正涌向县城，在这个夏天为国内旅游添了一把“火”。
据某生活服务平台近期发布的《2024年轻人县城旅居报告》，今年暑期，平潭、荣成、敦煌、延吉成为年轻人最爱去的县城；与“县城旅游”相关的关键词搜索量同比增长558%；县城70%的异地订单消费者是20至35岁的年轻人。
年轻人“奔县”热潮下，一个个县域小城组成的旅游下沉市场，正释放出强劲动能。而当小地方被推上“C位”，县城旅游该如何练好内功接招，避免出现“网红滤镜被打破”的尴尬，实现从“火起来”到“火下去”？
走完40县后开始二刷 年轻人为何如此 爱“奔县”
“95后”余佳宁就职于杭州一家上市公司，朝九晚五的她自诩“上班族里的旅行天花板”——几乎每个周末都会往外跑。两年时间，杭州3小时交通圈内的小县城她已经打卡了40多个。
“随着周边没去过的县城越来越少，我已经开启二刷甚至三刷。”余佳宁打算近期再去一次丽水云和。她说，去云和梯田是一年四季的事情，“之前就听说那里每个季节都带着专属的风景，看不同的风景，也会有不同的心情。”
至于一趟县城旅游的花费如何，余佳宁给记者简单算了一笔账:出行的座驾是一辆电车，相当于每次交通花费只有过路费；住宿在县城城区，两三百就能有不错的酒店；吃饭的话，如果是特色小吃，也许人均四五十就可以吃到扶墙。“概括来说，人均500元玩2天3个景点，完全够用。”
年轻人对于高性价比出游以及精神体验的需求增加，也让旅行博主将创作赛道转向县域。“大厂裸辞两年去小城旅行，我没有搞砸自己的人生。”“90后”旅行博主“小晏哥”陈晏2022年从北京某互联网大厂裸辞，开始了一个人在大理的旅居生活。也正是那段经历，让他选择成为一名深耕“县城游”的旅行博主。
在大理，小城所独有的松弛感，治愈了陈晏的焦虑和压力。随手分享的旅行日记也一夜间爆红，“突然就涨了好几万粉，私信里都是来求攻略的，还有几家头部旅行平台向我发出邀约，我成了它们的签约旅行家。”
这个暑假，陈晏几乎把整个浙江跑了个遍，试图寻找更多被人们“低估”的小城。其中，丽水给他留下深刻印象。他发布了数篇旅行笔记，内容以风景画面及拍摄、游玩过程为主，再配上精简又带有浓烈情绪的文案，总结出多条人少好逛的小众路线，每篇帖子均得到数千网友的收藏追捧。
文旅下沉造就新“异地生活方式” 小城热情拥抱年轻人
当年轻人涌进县城，县城也在拥抱年轻人。近年来，文旅市场的下沉，支撑起了这场“双向奔赴”。
从游览名胜古迹、知名山川景观的传统旅游范式，到如今为了一部影视剧、一道美食甚至一个“出片”的角落奔赴一座不知名的小县城，“反向旅游”的风刮到了过去“养在深闺”的小城市和乡镇，为之带去新的机遇。
“当下的县域旅游其实已经成为了一种新的异地生活方式，即便是在旅游淡季，小县城也能凭借其特有的风土人情和日渐完备的旅游基建吸引周边城市的年轻人。”复旦大学旅游学系教授沈涵认为，小众旅游、反向旅游的异军突起，是社媒的“种草”、交通和旅游基建的日益完善、更低的出行成本以及年轻人生活和消费观念转变等因素共同作用，也是文旅下沉的一种表现。
“高铁直达县城，村村通公交，比如安吉，从一个村驾车上高速只需要15分钟。”前不久刚结束浙江县城游的陈晏对此深有感触，在他看来，“县城们”之所以能够成为新晋的热门旅行目的地，不只是在于年轻人嘴上常挂的那句“松弛感”，也正是基于当下县城的快速发展，能够为游客提供更好的体验。
“畅游中国，幸福生活”，这是今年“中国旅游日”的主题，也是当下县域旅游的真实写照：广袤的中国大地，县域单元数量多、分布散、类型广，创造了丰富的旅游消费新场景，蕴藏着巨大的消费潜力。
“旅游下沉市场的开发程度低，增长空间大，会是未来文旅的持续性主流。”浙江大学公共管理学院研究员、博士生导师张衔春表示，我国幅员辽阔，许多县城受制于资金有限、市场意识落后等因素，县城内尚有丰富的自然和文化资源未能发挥其经济社会价值，有望在未来实现进一步突破和发展。
“流量”下的县域旅游
如何避免“网红滤镜”碎一地
从安静无名，到外地游客纷至沓来，泼天流量降临小城，试图抓住“风口”的县域旅游仍面临诸多挑战。有业内人士道出，流量带给县域的“一夜爆红”只是短期效应，而把目光放得更加长远，就不能只做“一锤子买卖”。
31岁的资深旅游爱好者张小雅观察到，当下县城为了迎合旅游需求，打造了各式各样的特色景点，有成功的也有失败的，失败案例中以古镇居多。前不久跟风到贵州荔波县某古镇时她就直呼“踩了雷”。
携程研究院相关报告显示，今年“五一”假期，一些县域人气爆棚的同时，游客负面反映也相对集中。其中，同质化的景点设计、复制粘贴的打卡元素，让游客的旅行感受大打折扣。
对此，因地制宜开发县域旅游项目、以地域特色为基础提升旅游的休闲体验感，或许是县域旅游可持续发展的“突围”之计。“县域旅游要背靠当地特色，深挖当地资源，摆脱同质化竞争，形成特色旅游产业区块。”张衔春认为，可以结合县域自然和文化，推动旅游与研学、音乐文化节等业态跨界融合。比如嘉兴乌镇，就在保留传统建筑风貌的同时，引入乌镇戏剧节等文化节庆活动，以弥补旅游淡季造成的损失，增强旅游产业发展的持续性。
华东师范大学城市发展研究院院长曾刚认为，县域旅游若想接好“回头生意”，常态化的行业监管和人才培养是推动县域旅游发展的重要因素。“有的县城民宿越来越多，但规章制度却几乎是空白。还有的县城景区附近没有停车配套服务，出现了村民拦路私设收费点的乱象。”
曾刚提议，县域可试点建立一套系统健全的旅游投诉处理机制，以提升公共服务质量。此外，从短期来看，仍需加强对本地旅游从业人员的培训，长期而言，则可借助制定优惠政策来吸引高层次人才进入。
（应受访者要求，文中余佳宁、陈晏、张小雅均为化名）
（据《钱江晚报》）