7月31日，一段影院里观众齐唱国歌的视频在朋友圈刷屏。7月30日晚，王楚钦和孙颖莎的“莎头”组合在巴黎奥运会乒乓球混合双打项目夺冠。举行颁奖典礼时，SFC上影影城（世博店）、上海和平影都等影院观赛的观众自发起立高唱国歌，场面激动人心。
影院为何成奥运直播现场？中影与中央广播电视总台合作，在全国范围符合直播放映条件的数百家影城进行总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播，让中国观众在大银幕上观看精彩比赛。观众可以通过中影电影通、猫眼、淘票票三大售票平台预约乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等多个项目的放映场次，一起为中国奥运健儿加油。
作为全国首次实现奥运会赛事电视节目的影院直播放映，此次活动不仅给观众带来沉浸式享受，为影院增加票房收入，在业内人士看来，此举也有望推动影院对新业态的拓展探索，在行业内释放积极信号。
参与感和氛围感拉满
7月30日晚，市民郑先生下了班，独自来到单位附近的SFC上影影城（世博店）观看乒乓球混双铜牌赛+决赛的奥运直播活动。作为体育迷，听说影院有奥运直播，他早就心心念念。该影院的奥运直播在猫眼平台上售价50元，和一般影片票价相当，时间排在19时半到22时，正好是“黄金档”，他差点没抢到票。“尽管家里也能看奥运比赛，但影院的观感效果完全不一样，几十人、上百人一起观看的大场景更有参与感和氛围感。以后如果有机会，我还会来看。”
在附近上班的王女士和闺蜜被电影院第一次直播奥运比赛的玩法吸引，特地过来尝鲜。在她看来，影院的体验感和氛围感让这50元花得值。“和朋友坐在家里看，可能就是把看比赛作为消遣，有时候会开小差，但在影院会不由自主全身心投入比赛，跟着其他观众一起紧张，好像自己就在比赛现场。”
“我们去不了现场，但又想感受现场氛围。”付女士拉着丈夫一起来观看奥运赛事直播，一开始，她丈夫还边走边抱怨，“为什么不在家看？”但到了影院现场，迅速被热烈气氛感染了。“大银幕的体验完全不同，在场其他观众会带来很强的参与感。”
7月30日“莎头”夺冠夜，浙文影业集团股份有限公司副总经理华凌磊也是在上海和平影都唱国歌的人群中的一员，在影院看奥运赛事直播的体验让他难忘和激动。“在大银幕上看超高清直播非常震撼，几百人一起看、一起呐喊，那种氛围是在家看电视难以比拟的。而相比在现场看比赛，影院能看到更多细节，也能通过直播的镜头语言，在一个个回放、慢动作中回味精彩瞬间。”在他看来，在影院看比赛直播，场地本身规模、银幕大小都是左右观众选择的重要因素，大厅、大银幕才能形成还原比赛现场的热闹气氛。
预约场次冷热不均
本次奥运直播的片单由奥委会与中影预约平台统筹，以有中国队参加、在18时-21时开赛的热门比赛项目为主，如乒乓球、羽毛球、女排等。记者发现，在猫眼平台上，奥运直播预约呈现冷热不均现象。7月30日，多家影院迎来满场，目前8月1日的场次则相对遇冷。7月27日凌晨，奥运会开幕式也开放了影院直播预约，同样参与者不多。
和平影都影院经理介绍，7月30日场的比赛直播放在影院的atmos厅举办，全场397个座位卖掉366个，位列全国单场人数第一。
SFC上影影城（世博店）为观众准备了氛围道具。“7月30日来观赛的主要是体育爱好者。这次参与直播的影院不多，观众从各个区赶来。”SFC上影影城（世博店）影院经理姚臻介绍，7月30日场次的观众群体中有不少是“莎头”组合的粉丝，早早组团预约，后面几场活动则是观众自发拼场，目前8月3日、4日的场次近乎满场。
和影院大片一样，比赛内容也关乎直播热度。7月30日的比赛是乒乓球混双铜牌赛和决赛，姚臻发现，铜牌赛举行时，观众反应较平淡，等到20时决赛，王楚钦、孙颖莎出场时，现场一下子沸腾起来，观众挥舞手中的小旗子，举起加油牌，加油声热烈。在后续场次中，预约较多的8月3日、4日直播内容都包含决赛，而8月1日的直播则是1/4决赛，相比之下，“决赛”更让大家有付费观看的欲望。
奥运直播作为新鲜事物，对影院管理提出新要求。张淑娜介绍，观众在影院分享比赛的紧张刺激和喜悦激动，所以加油呐喊时，在不违反观赛道德、不影响他人体验的情况下，影院不会阻止。“但涉及商业内容版权，影院禁止观众进行直播、屏摄等行为。”如同已经约定俗成的电影院观影礼仪，如何摸索出一套适应新形势的“观赛礼仪”同样值得思考。
拓宽“影院+”外延
影院直播奥运赛事获得的收入将进入全国票房系统，缴纳国家电影专项资金和税金后，按比例由院线进行结算。张淑娜介绍，根据目前的售票情况，观众以球迷居多，视听体验和社交氛围是他们选择前往影院观赛的重要原因。记者在采访中发现，不少观众对于暑期档电影并不了解。王女士表示，目前她还没有看暑期档电影，最近也没有看电影的兴趣。付女士同样没有观影计划，“没空看电影，但是奥运比赛我愿意专门抽时间过来看。”
奥运直播未必能带动暑期档票房，但作为一笔额外收入，对影院消费有积极的拉动作用。奥运直播满场证明非电影观众也有去影院消费的需求，他们的需求同样值得重视和满足。
“7月30日的直播效果很好，活动结束后，不少观众表示很喜欢这种影院观赛的形式，想继续参加。”姚臻介绍，这场奥运直播是该影院在今年暑期档中票房产出较高的场次，将单个影厅拿出一个时间段做奥运赛事直播对影院排片影响不大，但带来不少收入。观众的热情也给大家很大信心。
奥运直播对影院客流有明显带动效应。尽管不少直播观众表示暂时没有观影计划，但姚臻觉得不着急。“希望他们来一次后，会想再来第二次，并带动更多人来这里。这些直播观众未必立刻能转变为电影观众，重要的是让他们知道世博地块有一家电影院，有不错的奥运直播体验。影院影响力传播出去，有感兴趣的电影上映，他们自然会来这里看。”她相信，在影院观看多元内容未来会成为趋势，也会进一步拓宽“影院+”的外延。当观众想到影院时，也许不只是看电影，还可以观看比赛、演出，参与各种各样的活动。
“在海外，Netflix已经走进线下影院进行美剧首映，NBA也与影院合作赛事直播。而根据国内政策规定，影院放映的内容必须要有龙标。今夏影院正式获得巴黎奥运会赛事直播的放映资质，或向全国影院释放开启多元内容合作的信号。”张淑娜认为，作为档期内容的补充，奥运直播、预约放映等为观众提供了走进影院的全新理由；也丰富影院的业务模式、增加收益形式。同时，差异化的特色内容对影院经营提出更高要求，需要影院有活动策划、私域运营等主动营销能力。也只有这样，才能驱动行业转型，创造更多的“影院+”消费场景、“+电影”产品体系，摆脱影院对大档期的路径依赖和内容同质化竞争。
“这是一种多方共赢的举措，也是和国际接轨、符合大众需求的举措。”华凌磊发现，国外许多影院都有非电影业务，可以播放电竞、体育比赛、戏剧影像等内容，使得影院的存活能力更强。
“上海电影正在打造丰富‘电影+’场景，当体育竞技与时尚生活方式结合，‘电影+赛事’是泛文娱消费生态的重要环节。我们也在探索合作更多赛事与影院的深度融合，丰富消费场景，从上海到全国，让赛事永不落幕。”张淑娜说。
（据《解放日报》）