不少消费者发现，自己抢到了“最后100单”“只有这两盆”之后，主播又上了100单、又端出两盆，让消费者后悔不迭。有关专家在接受记者采访时表示，直播间善用的诱导抢购等营销手法，也可能会让商家“上税”。
全面、真实、准确是商家营销宣传的法定义务，对应着消费者的知情权。多部法律都旗帜鲜明地向经营者的“吹牛”行为说“不”，并给出了“吹牛上税”的计算标准。广告法规定：广告应当真实、合法；广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。对经营者的虚假夸大宣传行为，即“吹牛”行为，上述法律以及网络交易监督管理办法均规定了罚款、吊销营业执照等罚则。
市场监管部门应瞄准直播间“吹牛”问题加大网络巡查力度；电商平台或直播平台也应承担好主体责任，加强对入驻商家的资质审核与把关，发现直播间的“吹牛”行为触碰法律底线，及时采取限制流量、取消推荐、停止直播服务或限制账号功能、注销账号等措施进行干预，并报告监管部门。
消费者对直播间的“吹牛”套路也应增强警惕意识，多长个心眼，如发现被直播间“吹牛”行为忽悠，可通过打差评、投诉举报或起诉等途径积极维权。
（李英锋）