警惕天水麻辣烫倒闭成流量密码的错误导向

谁也没想到，“天水麻辣烫倒闭”有一天会成为流量密码。据媒体报道，去年天水麻辣烫火了之后，“00后”老板王闪闪亲赴天水考察，随后便在郑州开了一家天水麻辣烫店。不过，没过多久，店面就倒闭了。但她意外发现，在自媒体上更新店铺倒闭这件事，会吸引很多流量。

不止王闪闪一个人，短视频平台上，“天水麻辣烫，让我干倒闭了！”成了一些店主的口头禅。这些人活跃在山东、山西等地，“创业失败”成了他们的标签，都想分一杯“倒闭流量”的羹。

投入重金的店铺关门倒闭，本来挺令人闹心，但店主通过运营“倒闭流量”反而带来了关注与商机，这像极了作家笔下的讽刺小说，足够魔幻现实主义。或许，有些人凭借这种玩法可以换来一定收益，但这种纯然以流量为导向的做法，本质上暴露了一种短期的功利主义价值观，不是商业经营的正道。

流量很重要，但流量不能包打一切。一方面，流量毕竟只是一个虚拟入口，可以为社会经济活动带来增量，但干事创业、日常生活最终还是要脚踏实地回到线下，线上的流量解决不了线下的问题；另一方面，流量有好有坏，好的流量产生意义，坏的流量摧毁意义。意义是1，流量是0，没有前边的1，再多的0都是虚无。

天水麻辣烫的这场魔幻“葬礼”注定只是暂时的。成功的密码，藏在勤奋、真实、踏实做事这些朴素价值观里。而流量，从来不是包治百病的万能灵药。

（新京）