消除天价粽子背后的非理性消费心态

“最近总有客户询问是不是有更贵的粽子？”在某电商平台做兼职客服的北京姑娘杨晓旭（化名）百思不得其解——商品不够贵居然成了“劣势”。

据报道，目前电商平台上不乏粽子选用昂贵的馅料，辅以奢华包装；一款鲍鱼海参粽子礼盒售价480元，8个粽子，每个重120克，折算每个60元，月销量2000多件……

媒体调查发现，今年端午节期间，询问更贵的粽子、嫌粽子太便宜居然也成为普遍现象，这说明导致“天价粽子”的原因有很多，但一个更不能忽视的原因是，社会上对“天价粽子”存在很大的需求，有需求就会有供给，只要对“天价粽子”的需求不减，供给仍会变着戏法源源不断地出现。

治理“天价粽子”的方式有很多，最不应该忽视的是，要消除这类非理性的消费心态。粽子是用来吃的，不是用来显摆的，更不应该成为送礼的载体，这种观念应该成为民众的普遍共识。更要看到，端午是一个怀念的节日，在粽子的食材和包装等方面，也不应该表现得过于奢华，端午节的类似传统氛围要进一步加以培育。

从市场监管的角度看，除了要一如既往地确保粽子货真价实和反对过度包装之外，还应该针对非理性的消费心态加以治理，让粽子回归食品而非礼品的本来面目，对昂贵馅料和搭配贵重礼盒等做法加以制止。即使送礼难以避免，也不能以粽子为载体、让粽子当“配角”。 （秋实）