联合抵制“6·18”大促 应避免“谷贱伤农 谷贵伤人”式困境

据报道，近日，两份出版行业的“联合声明告知函”引发关注，56家出版社抵制京东“6·18”图书大促。

从公开报道来看，此次“6·18”促销方案要求全品种图书价保2—3折参与5月19日至6月20日期间累计8天的促销活动。有出版社相关人士直言，折扣低至如此，出版社已是“亏钱卖书”，而且平台方本次还要求全品种图书参与促销，对出版社来说“压力很大”。

图书需要一定利润空间，这是毋庸置疑的。但随着电商平台崛起并形成渠道优势，在某种程度上已形成了出版社受制于电商平台的局面。一些出版方被迫参与低价活动，“赔本赚吆喝”。虽然乍看之下消费者能够从中得利，但实际上颇有一种“谷贱伤农”的意味。

但一个不争的事实是，当下的图书定价越来越高，动辄五六十元起步，再多点的更是攀至百元以上。出版社定价越来越高，平台促销折扣越来越低。这也难怪消费者啧有烦言，“不促销平时根本不敢买”。如同谷贱伤农，但另一头，谷贵也伤人。

在我看来，不妨将这次争端作为一个契机，让出版社和电商平台坐到谈判桌前，公平理性地谈一谈。

说到底，只有让图书市场驶入良性、合理的轨道，消费者和文化产业才能真正从中受益。 （郁风）