近日，有媒体介绍了自5月1日起，新疆吐鲁番各A级景区执行首次实名购买门票、终身免门票政策。当地文旅部门负责人表示，这是在深入调研和广泛征求意见后做出的“大胆决定”，主要想通过门票优惠提高疆内自驾游客复游率，带动周边酒店、餐饮、购物等相关产业发展和经济增长。
报道刊发以后引发读者热议，有网友留言表示，“良好的思维促进旅游业发展”。从游客匆忙的“过路游”到不断升温的“过夜游”，再到现在的“反复游”，从“门票经济”向“综合消费经济”，种种转变预示着文旅产业抓大放小、以点带面的全新思路。
在以往，门票是国内大部分景区的主要盈利方式，门票的高低对景区的收入影响巨大，以门票价格的调整达到控制游客数量，实现景区资源保护、维护基础设施的目的。这样的盈利方式有着操作简单、资金回笼快等特点，但随着景区更加注重打造新产品、新业态和新场景，门票收入在很多运营良好的景区和城市占比逐年减少。以吐鲁番为例，“2023年前三季度吐鲁番市经济运行情况”显示，2023年1-9月，该市接待游客2237.27万人次，实现旅游收入172.83亿元，其中，门票收入仅为1.43亿元，占整体旅游收入不到1%。
近年来，国家在逐步探索景区门票价格下调，甚至实行免票的可能性。国家发改委办公厅在2021年9月下发通知，决定于2021年9—10月在全国范围内开展降低重点国有景区门票价格“回头看”工作，用硬举措摆脱对“门票经济”的依赖。
摆脱门票经济，对旅游目的地的地方经济有较大促进作用，最先受益的群体是游客。减少了刚性的旅游支出，获得了受尊重、受重视的旅游感受，无疑让游客们对这个景区、城市增加了良好的印象，也由此得到良好的出行体验。其次，当地从事旅游相关产业的人群也得益颇多。将传统观光景区建设成功能齐全的旅游产业聚集区，将全方位带动当地旅游消费的增长，使从事餐饮、娱乐、住宿、购物等产业的商家获得更好的利润，从而产生整体效益、协同效益和增值效益。 （光明）