日前，中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，重点整治“自媒体”无底线造热点蹭热点，制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题，格外受到期待。
这些问题在近期一些热点事件中都能找到对应案例——“秦朗巴黎丢作业”闹剧，起初是一“自媒体”博主人为策划、编造不实视频吸粉引流，被质疑后还强行圆谎，此为自导自演式造假；“点读机女孩”高君雨的账号发视频称患上罕见脑瘤，后经官方确认系库存视频，付出了全网账号被禁的代价；“4岁女童海滩走失”舆论诡异发酵背后，是造谣团伙以“标题党”“震惊体”方式恶意编造炒作了一系列诸如“女孩父亲系继父”等谣言，诱骗公众点击浏览；网红“凉山孟阳”编造苦情故事制造卖惨人设，利用公众同情心理牟取利益，此为违背公序良俗制造人设，目前已被判刑。
不得不承认，许多时候，摆拍造假内容就是比真实内容更能吸引人，更容易引发病毒式传播。这也是许多“自媒体”顶风作案的重要原因：正儿八经地拍，哪来的流量、怎么变现呢？当然，通过“毒流量”吸粉变现也不是“自媒体”单方面就能如愿，平台的态度至关重要——流量推荐机制往哪里指，追求流量的“自媒体”就会朝哪个方向发力。当然，督促平台落实到位，还需要久久为功，形成长效机制。 （维辰）