“培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”在今年的《政府工作报告》中，国货“潮品”作为新的消费增长点被列入2024年扩大国内需求的重要内容之一。
3月12日，记者搜索几家购物平台发现，各大平台都设置“国货超市”或“国货专区”，包括日用护肤、美妆、食品、服饰等各个品类的国货品牌，据官方数据显示，在“90后”“00后”消费者的购物车里，超过八成是国货。近年来，以“90后”“00后”为代表的青年群体对“国潮”产品购买力有所提升。性价比、品质、颜值、文化自信……成为他们对“国潮”趋之若鹜的原因。
“洗发水用蜂花，保养品用百雀羚，洗衣液用活力28，喝水就喝娃哈哈。”3月12日中午，在中润大道的一家超市，淄博职业学院的学生小王和同学正在购买生活用品，她告诉记者，现在购买生活用品，首先以国货品牌为主，不仅仅是因为物美价廉，更是一种文化自信。
“不是大牌买不起，而是国货更有性价比！”近日，《新洞察：“00后”的消费理念与消费主张》报告显示，在购物选择上，“00后”更倾向于国货品牌，并通过社交媒体积极分享与传播国潮产品。
不仅是生活用品，近年来，国产美妆品牌迅速崛起，美妆行业的市场规模日渐扩大。宋女士在淄博富力万达广场开了一家美妆店，她告诉记者，前几年，国外的香水品牌一直占据大部分市场，曾经不少年轻人喜欢用国外品牌，但是近两年，国货香水品牌却逐渐成为新一代年轻消费者的选择。
在大家的印象里，一些老国货品牌已成为童年记忆，他们拥有好用、耐用的高质量产品。国货品牌如何更吸引年轻人？
无论是什么时代，消费者对品质的追求都是不变的。因此，国货品牌应该注重产品品质，从原材料采购、生产工艺到质量检测等各个环节都要严格把控，确保产品符合国家标准和消费者期望。
年轻人注重个性和时尚，他们更喜欢独特、有创意的产品。因此，国货品牌应该加强产品设计方面的投入，注重时尚元素的融入，打造出符合年轻人审美的产品。
“如果巅峰留不住，那就重走来时路”，这是国货品牌活力28在直播间简介写的一句话，期待看到国货品牌以崭新的样貌重新走上巅峰。 （全媒体记者周剑楠）