历年来的春节档可谓是电影界的“风暴眼”。各路大片使出浑身解数、大力宣传推广，为的就是赢得观众的电影票。今年的春节档也是百花齐放，根据国家电影局2月18日发布的数据，2024年春节档电影票房达80.16亿元，观影人次为1.63亿，刷新了中国影史春节档票房、观影人次等多项纪录。然而，几家欢喜几家愁，今年春节档冷热不均，出现了罕见的“撤档潮”，有四部电影纷纷撤档，被网友戏称为“撤档元年”。
春节档的“羹”有时候会很“烫”
一半电影撤档，这在春节档历史上是从未出现过的事情。
过去也有电影临时撤档的事情发生，但多半发生在还未正式上映的时间，原因方方面面。去年春节档，电影《中国乒乓之绝地反击》在正式上映两天后，因排片量严重不足，无法撑起票房，宣布撤档。一度被认为给电影市场开了一个很不好的头。
“今年春节档撤档了四部电影，让人始料不及，我认为有类型不符、排片较少等三方面原因。”山东齐纳国际影城总经理助理李斌分析道。
原因一：影片类型不适合春节档。韩延导演的《我们一起摇太阳》，以及宁浩导演、刘德华主演的《红毯先生》都是质量上乘的影片，但这两部片子本来就不适合春节档。《我们一起摇太阳》虽然宣传主打“温情”“爱情”，但影片本质上是两个病友之间的较为沉重的“生命议题”，与春节档喜庆氛围不太相符；《红毯先生》的内容同样不贴合春节档的氛围，作为一部极简主义的荒诞喜剧作品，《红毯先生》似乎有些“曲高和寡”，调性与春节档不符，自然也就拿不到高票房。
原因二：体量太小，要不到排片。《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》属于体量较小的动画片，与有竞对关系的动画大片《熊出没·逆转时空》差着好几个重量级别，本来就属于春节档“打酱油的”，影城宁可多排《熊出没》也不愿给它们，这两部影片撤档，对电影市场基本没有影响。
原因三：影片热度及预售成绩差距明显，而且头部影片好评度同样较高。从预售起，四部撤档影片从想看指数、关注度、社交平台话题度以及预售成绩等各个方面与头部的《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》差距明显。并且头部四部影片口碑释放出来后评分都很好，热度、话题度持续高位，假期看第二部、第三部电影的观众，绝大部分会选择评分高且热度更高的头部影片，导致口碑同样很好的《我们一起摇太阳》《红毯先生》排片持续低迷，远低于片方的心理预期。
“情绪价值”最“吸睛”
怎样的作品才能成为春节档的赢家？怎样的风格才能给大多数观众提供情绪价值？
真正的情绪价值，说白了就是能让人产生情绪上的依赖和信任，让人感觉舒服。调研显示，64%的人更加看重精神消费，且年轻群体对精神消费的重视程度更高。因此，一场电影要给观众带来愉悦，除掉电影宣传到位之外，它还要有情绪激励、新体验以及内容和文化等都是非常重要的因素。
春节档的票房第一名无疑是《热辣滚烫》，积极的节前营销和出色的团队口碑吸引了非常多的观众，片中传播的正能量让观众在捧腹大笑的同时，更能体会到生命的坚韧与活力。
韩寒的《飞驰人生2》是春节档的预售票房冠军。该片承接2019年春节档上映的《飞驰人生》，口碑升级，票房也升级。但从大年初二开始，其单日票房冠军的位置就被贾玲的《热辣滚烫》抢走。
贾玲减了100斤，这是《热辣滚烫》最出圈的点，但也曾在预售期让不少观众犹豫。大年初一，“隐身”了一年的贾玲正式现身，各种访谈视频进一步让《热辣滚烫》出圈。一场票房“逆袭”从大年初二正式开始，影片在档期内收获总票房27.24亿元，居2024春节档第1位。《飞驰人生2》则以24.03亿元居第2位。
让人感到有趣的是，《飞驰人生2》和《热辣滚烫》的主题很接近，两者都是鼓励生活中的失败者为自己“赢一次”。张艺谋《第二十条》的成功，则更像是一次不可复制的创新结果，它的票房13.42亿元，略低于《熊出没·逆转时空》的13.92亿元。“雷佳音和马丽的喜剧明星组合，再加上大众高度关注的现实主义题材，张艺谋再一次重新定义了春节‘合家欢’的外延和内涵。”李斌表示。
《熊出没·逆转时空》作为一部动画电影，不仅深受孩子们的喜爱，同时也是一部分“90后”、“00后”追忆童年的不二选择。一位陪侄子来看电影的“90后”王女士告诉记者：“熊出没系列的完成程度已经越来越醇熟了，无论是制作还是剧情都拿得出手，剧情即使是成年人看也不会觉得无聊。”
期待接下来的精彩
一年到头，电影市场最重要的几个档期有春节档、暑期档和国庆档。梳理过往的春节档，最终能够胜出的往往至多就一到两部影片，其他影片很容易成为“炮灰”。除了撤档，在高票房下，2024春节档还存在着屏摄、改编等备受争议与关注的事件。
“抛开这些，我们发现，去年的影片会有很多观众愿意二刷、三刷，今年影片虽然有一定的话题度，但从观众购买行为来看，他们并不会反复观看某一部电影，而是倾向于换新片去看。”李斌说。
回顾去年一整年的电影市场，无论是影片类型的丰富度还是话题度都可圈可点，一些踩准宣发节奏的影片获得了远超预期的票房。从今年已经定档的影片来看，三月的电影市场值得期待，引进片方面，有科幻巨制《沙丘2》、动画经典系列《功夫熊猫4》、超英影片《蜘蛛夫人：超感觉醒》、动作片《哥斯拉大战金刚2》、影展佳作《坠落的审判》等，还有重新定档的《我们一起摇太阳》，以及《灿烂的她》《银河写手》《草木人间》等国产佳作，类型、阵容足够丰富。《我们一起摇太阳》能否凭借春节档期间释放的口碑，换取新档期更好的票房表现，有待市场验证。
对于未来，李斌信心满满：“我们期待今年有更多质量上乘的影片上映。观众越来越理性，也很谨慎，会先观察影片口碑好坏，再做选择。也希望不断有新的影片进入市场，去保持住大家的观影习惯，而不只是集中在某个档期，这样也会避免再出现‘撤档潮’这样的现象，从而让电影市场在繁荣有序的同时能够保持良性发展，收获越来越多的影迷。”
（全媒体记者许珊珊 通讯员刘怡然）