从社交场合到悦己消费低度酒呈现新消费趋势

从闲暇时刻邀三五好友边喝边聊，到夜晚独自在家小酌几杯，低度酒越来越受到年轻人的欢迎。为迎合年轻人的喜好，不但许多酒企纷纷“降度”，饮料企业跨界做低度酒也已屡见不鲜。

走进我市各大商超，可以看到，五颜六色的低度酒占据了酒水区的“大半江山”。有梅子酒、荔枝酒、李子酒等果酒，也有富含果汁或饮料的预调鸡尾酒，口味多样、包装新颖，主打一个“微醺”。低度酒近几年在酒水类市场迅速崛起，极大满足了年轻人追求新鲜、时尚的心理。

2月6日下午，在张店区一家超市，一对情侣正推着购物车在货架前选购酒水。

男孩说：“同学聚会时大家情绪都比较高涨，以前出现过很多次‘喝大了’的情况，比较伤脾胃，每次回家都得休息一两天，所以我们现在几个好兄弟聚会时都改喝啤酒或者低度酒了。”

可以看出，低度酒的流行离不开年轻消费者健康意识的觉醒。其口感柔和，不似烈酒那般刺激，酒精含量较低，对身体的负担也相对较小，更容易被年轻人接受。而且，低度酒在酿造过程中更注重水果、花香等风味的提炼，让酒更加香甜可口，符合年轻人的口味偏好。

低度酒作为一种新兴的酒类产品，符合了当代年轻人的消费观念和文化潮流。口感、饮酒方式多样、健康意识、社交属性以及文化潮流等因素共同作用，使得低度酒在追求个性化、时尚化的今天，于年轻人市场中占据了一定的地位。

目前市场上做低度酒的品牌很多，许多酒类大厂都纷纷推出果酒、预调鸡尾酒。同时，也不断涌现新兴的低度酒品牌，它们以独特的产品定位、时尚的包装设计和创新的营销策略吸引了大量年轻消费者的关注。还有一些精酿啤酒品牌、果味酒品牌等在市场上表现活跃，成为低度酒市场的新生力量。

我市某超市的酒水区导购对记者说：“仅这一排货架上就有十几种果酒，年轻女孩来买的比较多，但是，这类酒度数低而且偏甜，市场相对狭窄，消费者大多都是买几瓶自己喝，成箱买或者买来送人的情况较少。”

可以看出，随着低度酒市场的竞争格局日趋激烈，品牌之间也很容易出现同质化，因此，如何使自己的产品和同类品牌差异化成为厂家需要思考的问题，如此，才可赢得年轻人的心。至于低度酒能否赢得更大的市场，比如出现在宴请场合或者进入礼品市场，还需要再考察。

（全媒体记者曾艺伟）