大学生扮锦衣卫 地方宣传在“急”什么

随着文旅业成为网络热点，当下各地纷纷积极行动，力求在互联网上给公众留下印象深刻的一笔。一个地方出圈了，许多网民还会去@自己家乡，纷纷喊着“抄作业”。

城市为了更好地讲述自身动足脑筋，这当然是好事。不过，随着竞争的逐渐激烈，有一些用力过猛的“创意”却有了走样的危险，甚至可能会起到事先预料不到的反效果。

据媒体报道，近日某地一群“00后”大学生扮成锦衣卫在高铁站迎接旅客返乡，这些同学表示，这么做是“想让务工人员下车后感到温暖”。但这个创意似乎在网络上并不讨巧，尤其在社交媒体上遭遇了不少质疑声——“大学生对锦衣卫有啥误解”“看到一群cosplay，真的会觉得温暖吗”“锦衣卫和衣锦还乡有什么关系”。

观察近期的舆论走向，已经有不少网友对于用力过猛的城市、地方宣传方式表达了反感。其实，城市品牌打造并没有错，只是，如何去讲究一个“度”，如何恰如其分地表达自我，如何让公众欣然接受，里面的学问很大。

这些工作当然不如拍一个短视频那么容易，也不像搞一场cosplay一样引人注目，但是慢功夫自有其不可替代的作用：要宣传、塑造好一个城市、一个地方的形象，最要紧也是最能经得起时间检验的，往往也是最基础、最简单、最扎实的工作。（张十味）