“东风夜放花千树，更吹落、星如雨。宝马雕车香满路。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。”八百多年前，辛弃疾用笔下的《青玉案》形容两宋时期市民繁华多样的夜生活。
如今，各地依托自身特色，在夜间经济活动、产品上频出新招，为人们提供了丰富的消费选择，夜经济越来越成为拉动消费增长的重要引擎。
一般而言，夜经济有明显的季节性，尤其在北方，普遍认为黄金期在夏季。但这个冬天，北方的夜经济似乎也有了更多的可能性，尤其是即将到来的春节，让人充满期待。
夜经济是近年来常提到的一个热词，是指发生在当日18时到次日6时，以本地市民和外地游客为消费主体，以休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。而当日18时到22时更被称为夜经济消费的“黄金4小时”。
中国旅游研究院《2023中国夜间经济发展报告》显示，2023年夜游市场规模已达1.57万亿，夜间出游意愿达95%。
夜经济通过延长经济活动时间，提供吃、住、游、购、娱、体、展、演等多元消费场景，并且因其时间上的独特性，注重体验和感受，使得人们更加愿意放松自己，寻找乐趣和享受生活。
夜经济的多元性和包容性，涵盖了从夜市小吃街到高档餐厅、年货大集到各大商超、街头艺人到各文化场馆等不同场所和各种文旅活动，满足不同人群的需求。
夜经济在为城市创造巨大经济效益的同时，亦能展现城市独特的魅力。一方面，城市的商业、交通运输业、旅游业等相关产业得到高效融合、共同发展；另一方面，城市的人文气息和文化底蕴也在夜经济模式中得到进一步释放。
春节假期，返乡过年人群从快节奏生活与高强度工作中得到短暂抽离，情绪缓解后将有力释放其蕴含的消费潜力。可以预见，春节假期作为消费旺季，正是发展夜经济的好时机。
事实证明，于春节期间推出各种夜场活动、沉浸式夜生活体验项目、非遗主题文化活动，也确实能够丰富夜经济休闲业态，活跃夜间消费氛围。
2023年春节期间，成都宽窄巷子景区推出2023宽窄巷子光影荟活动，以诗词为线、以光影为轴，利用街区狭道、空中、屋檐、墙体等打造十大主题场景，不仅吸引了大量游客，在社交平台上也掀起一股讨论热潮。
品夜宴，越“夜”越美味。春节是阖家团圆、亲友欢聚的难得时刻，通过线下消费共度佳节、共享欢乐，仍然深得人心。就拿舌尖上的年味来说吧，年夜饭不一定在家风风火火地大做特做，还可以在外面的餐厅吃，或者选择特色年菜礼盒简单烹饪。除了年夜饭，还少不了各色年味小吃，小吃夜市、特色餐吧、网红打卡店就能让你的春节假期被美食包围。
观夜秀，越“夜”越精彩。休闲、逛街、看剧等过年方式兴起，夜间游成为增加年味的节目：庙会、灯会、游园会喜庆来袭，人们在烟火气中收获年味儿；音乐会、沉浸式演艺、奇妙光影秀，夜经济与民俗、旅游、文娱充分融合，激发无限可能。在西安，“大唐不夜城”以盛唐文化气息为抓手，营造一体化、开放式消费场所，带领消费者体验“梦回唐朝”的盛世景象；在泰安东平，“大宋不夜城”让人一下梦回辛弃疾笔下；“越夜越长沙”，则不仅呈现出长沙的人文气质，更彰显出夜经济的活力。
看夜展，越“夜”越新奇。年轻一代是当下夜经济消费的主力军，他们更热衷于24小时书店、话剧、艺术巡展等活动。比如苏州同里古镇，“行进式夜游”与“沉浸式戏剧”打造出独特的园林夜游项目。可以预见，春节假期，文化馆、曲艺剧场的潜力将会得到巨大释放，为夜经济增加文化意蕴和吸引力。
早在2019年11月，为繁荣夜间经济、加快培育文化和旅游产业发展新动能，山东就印发了《关于加快推进夜间旅游发展的实施意见》，提出将从主题游乐、夜游文化、特色餐饮等七个方面推进夜间旅游发展。
自2021年以来，山东先后公布了三批省级夜间文化和旅游消费集聚区名单，确定济南579百工集文创园、青岛市北区大鲍岛文化休闲街区、淄博张店区八大局文化旅游休闲街区等84家省级夜间文化和旅游消费集聚区。
夜经济的规模在变大，夜间消费更具有市场性、自发性。在此基础上，抓住节庆机遇，发展好夜经济，更要下好精细化功夫：
首先，开发优质夜游项目，丰富消费新需求。随着人们对消费品质量要求的提升和消费需求差异化不断增强，人们已经不再满足传统认知上的夜经济形态，比如吃饭经济和购物经济。对此，可以面向丰富市民游客的夜间精神生活进行深度挖掘和开发，在夜经济中加大夜文化比例，比如可以启动图书馆、博物馆、文化馆等场所夜间模式，增加大剧院、戏曲剧场等夜间场次，开展高质量的展演活动。
还可以结合城市特点，点亮体育夜经济。春节期间，可以加大对冰雪体育馆的投入力度，举办冰雪运动、开发相关旅游线路，通过激发体育市场活力，带动周边饮食、住宿、餐饮等相关行业，为夜经济发展助力。
其次，完善配套设施和公共服务。夜经济的发展是一项系统工程，对夜间管理提出更高的要求。食品安全和消防安全是否到位、公共交通班次是否便利、配套停车问题是否解决、景点公厕布局是否合理、如何控制人流量在合理范围等问题都要考虑到，如此才能让夜游更有秩序、夜经济更可持续。
最后，拓宽宣传渠道，营造良好氛围。要发挥全媒体的宣传作用，并通过提升“软服务”引导消费者找到烟火气十足的夜经济聚集地。比如可以举办线上评选活动，推举出最受欢迎的夜经济街区。事实证明，网友的参与互动比媒体的“直球”宣发更能引发蝴蝶效应。当然，官方宣发可以发布相关“夜经济地图”“夜经济出游攻略”等产品，提供可靠的消费资讯、专业的消费建议，让市民游客对夜经济街区一目了然，方便安排出行。
流光溢彩霓虹海，火树银花不夜天。可以期待，夜经济将成为春节经济的重要“砝码”，而夜游，也将会成为辛苦了一年的人们放松休闲的重要方式。
让我们在春节的夜游中相遇。 （项军 魏海琳）