收官之后“繁花现象”才迎来真考验

1月9日，《繁花》迎来大结局。在播出的这段时间里，《繁花》让黄河路、进贤路、和平饭店等上海地标街区与建筑，成为网红打卡地点。剧中的“至真园”“沪联商厦”也被辨析出原型分别为“苔圣园酒家”和“华联商厦”。随着曝光度的增加，和平饭店房间价格最高涨至16888元，相关饭店一座难求。

这个冬季，如果要选在社交媒体上最受关注的城市，上海和哈尔滨是必不可少的两个。它们都吸引了大量游客，在“小砂糖橘”北上哈尔滨的同时，东北游客也纷纷南下上海，为“繁花现象”增添了不少热闹与话题。

“繁花现象”之于一部热播电视剧而言，其诞生并非偶然。一部影视剧带火一个地方的旅游，此前例子比比皆是，比如《非诚勿扰》带火三亚，《都挺好》带火苏州，但在作品播出结束、观众注意力转移后，一部作品之于城市的意义，才真正迎来考验。

《繁花》带有鲜明、深厚的上海基因。原著作者、导演、主要演员均来自上海，且能够在一部剧中实现非常统一的创作目标，带给观众原汁原味的感受，这与创作者具有相同成长背景、相似共情能力是分不开的。正因为此，上海不仅是上海人的上海，《繁花》不仅是上海人才能看懂并喜欢的电视剧。剧作的纯粹，离不开真诚的创作态度，城市的真实面孔，同样也离不开真诚的形象推广，在这方面，《繁花》堪称一张最新的上海名片。

作为“魔都”的上海无需过多营销，它在现当代的重要性毋庸置疑，它的魅力与影响力也众所周知，但时间与历史，总会遗忘或淡化一座城市曾经真实存在过的事件与记录，在此背景下，通过文艺作品来强调城市过去的辉煌与重要性，有利于城市的未来发展。《繁花》调用上海在20世纪90年代的集体记忆，来塑造生动的人物与故事，这有着承前启后的价值，会帮助更多人更深地了解并喜欢这座城市。

愿《繁花》过后，留下的作品印象也能够如一朵朵小花，无声无响地融入上海的每一条街道巷弄。

（韩浩月）