刘光耀： 我是一艘船 家乡是港湾

春秋时期的楚国人伍子胥，为报杀父之仇逃奔吴国借兵求助，途中困在昭关忧心如焚，一夜之间须发皆白。这是小说、戏曲中的故事。没想到，一夜白头这种传说中的有些夸张的情节，2022年底就真真切切发生在了刘光耀身上。是什么让这位当时只有27岁的年轻人一夜白头了呢？今天，我们走近刘光耀，听听他传奇又真实的故事。

无别无界，新潮品牌

从上小学起，刘光耀的学习成绩就十分优异。2006年，他小学毕业后，以全市第三名的成绩考入当时的淄博实验中学初中部，后来又在这里读完高中。在实验中学的6年，他不仅学到了知识，也学到了做人做事的道理，人生“三观”最重要的形成阶段就是在这里度过的。所以，刘光耀对母校淄博实验中学一直有一份特殊感情。2023年9月，已是小有成就的刘光耀回到母校，捐资1000万元人民币设立“光耀奖学金”，支持那些品学兼优需要帮助的学弟学妹们完成学业。

在清华大学攻读金融学硕士期间，刘光耀通过几次实习发现，自己对数据、报表等金融业务并不感兴趣，尽管从事金融行业体面、光鲜，待遇也令人羡慕，但向往自由、追求个性的刘光耀觉得自己坐不住，也不愿将来考公考编按部就班地生活。与其等到毕业后再去找工作，不如提前创业，做点自己喜欢的事。

创业从哪里开始呢？刘光耀发现服装行业是个很好的赛道。人们的生活水平越来越高，尤其是年轻人对美的追求、对时尚的追求是无止境的，服装恰恰是体现美、体现时尚的载体。在刘光耀看来，从事服装行业门槛相对较低，我国消费市场庞大，盛得下众多服装品牌。

创建一个什么样的品牌呢？人们常说男装、女装，但实际上服装是没有性别的。社会越来越包容、多元，男女平等理念更是深入人心。服装可不可以男女无别呢？刘光耀提出了一个大胆的设计理念——无别无界。这在2017年是新潮的，也是有争议的，但刘光耀认为，无别无界的时尚混搭会受到年轻人的追捧，他毅然将这样的理念体现在了公司设计的服装中。他创建的品牌bosie（伯喜），听上去很洋气，实际是完全本土化的品牌。这种理念设计的服装一经推出，立即受到了年轻人的广泛追捧。

拥抱变化，顺应潮流

当刘光耀在街上第一次看到有人穿bosie的服装时，他感觉到了一种满满的成就感。这种感觉是用多少金钱也买不来的，说明他的设计理念得到了认可。他说：“服装是可以传递快乐的，我们就是要把设计服装的快乐传递给顾客。”

学金融的刘光耀，深知企业发展必须融资。在资本加持下，刘光耀的企业迅速膨胀，在上海、杭州等大城市都有了bosie实体店，其中在上海淮海中路的bosie旗舰店，面积达2000平方米，有宠物区、零食区等不同业态。按照刘光耀的设计，这个店是作为一个艺术品来打造的，费用高达四五千万元。

正当如火如荼发展之时，2022年底，刘光耀的经营遇到了很大瓶颈，最多一月亏损1500万元人民币。这个只有27岁的年轻人第一次尝到了经营不利的痛苦。一天早上，刘光耀的同事对他说：“你的头发怎么白了一大片？”刘光耀照镜子一看，大吃一惊，难道这就是传说中的一夜白头吗？他怕自己把这样的焦虑情绪传递给同事，索性悄悄去理发店把头发全部漂白。

艰难抉择，断臂求生。刘光耀不得不关掉了几家门店，上海淮海中路的bosie旗舰店也被迫分店，现在只有800平方米。分店那天，刘光耀特意拍了一张照片，把这张照片放在了自己的书房里。他说：“我就想用这张照片提醒自己，发展不能盲目贪大求快，更不能一时脑热作决定。”

如今，已经度过最艰难时光的刘光耀早已长出了黑发，但现在看到的他依然一头白发，这是漂染过的。他用这种方式传播自己的品牌，更重要的是提醒自己卧薪尝胆，不要忘了那段忧心如焚的艰难时光。

从2018年创建到现在，5年间bosie销售额超过20亿元人民币。回顾这5年的发展，刘光耀总结了三句话：“找到正确的人、找到合适的钱、找到适应时代变化的战略。”他的合伙人都是志同道合的同乡、同学，他们像亲弟兄一样风雨同舟、同甘共苦，刘光耀认为与谁同行比去哪里更重要。发展当然需要钱，但资本和发展之间有个平衡问题，资本能帮助发展，也能反噬发展，重要的是把握好平衡。如何确定正确战略呢？最根本的是拥抱变化，顺应潮流。

总有一天要回到出发的港湾

除了学习时光，家乡的蹴鞠是刘光耀引以为豪的。蹴鞠是古代的足球，淄博是足球起源地，这种来自家乡的自豪感让刘光耀从小就喜欢足球运动。若不是学习成绩掩盖，他甚至是一名优秀的足球运动员。在北大读书期间，他帮助所在光华管理学院夺得了学院历史上第一个“北大杯”足球赛冠军；同样，在清华大学读书期间，他又帮助经管学院夺得了学院历史上第一个足球赛冠军。在足球运动中，尤其是两次夺冠，让刘光耀借助足球结识了很多杰出的队友和朋友。

今年，家乡还有一件让刘光耀感到自豪的事，那就是淄博烧烤。烧烤最火爆的四五月份，刘光耀想回家却买不到票了，但他心里很高兴。他说：“烧烤背后，让人们看到的是我们淄博的风土人情和城市文明、看到的是一个充满人情味和时尚感的现代化城市的崛起。”

现在的年轻人多半不喜欢留在本地，他们的家乡观念不像老一辈那样安土重迁、故土难舍。同样是年轻人，刘光耀怎么看待家乡情结呢？刘光耀最深的感受就是自己在外面打拼最难的时候，想家了。在他看来，家乡是童年的记忆，家乡是家庭的温馨，家乡是亲人的团聚，任何一个人的心里，对家乡都有一种特殊的情感。刘光耀说：“我们如果是船，家乡就是码头、是港湾。我们的目标是星辰大海，我们当然要扬帆远航，但再雄伟的船，总有一天要靠岸，再恢弘的航程，总有一天要回到出发的港湾。”

【记者手记】

12月15日17点，在上海淮海中路bosie旗舰店采访刘光耀时，他是跑着进店的，是从一个刚散会的会场跑来的。他手里拿着一瓶止咳糖浆，不时喝上一口。采访结束，他又是匆忙跑着离开，赶赴另一个会场。在事先没有沟通的情况下，短短半小时，他一连回答了6个问题，侃侃而谈，从容自若。

其实，采访刘光耀的计划始于今年10月中旬。由于时间不巧，约定改变了好几次，最后定在12月15日下午3点，地点在杭州bosie旗舰店。当记者踏上去杭州的行程，刘光耀因有紧急活动需要赶赴上海，采访又改到了上海。

从他步履匆匆的身影中，我们看到的是一个只争朝夕、干练有为的青年形象；从他清醒的布局规划中，我们看到的又是一个老练沉着、胸有成竹的企业家形象。

出手不凡，不可限量。祝福淄博这位青年才俊！ （全媒体记者伊茂林）