乐山版“废话文学”火了 官方玩梗的一种尝试

近日，四川省乐山市文旅局通过官方号发布“你好，我是乐山，是全国唯一一个叫乐山的城市”宣传视频，引发讨论。

视频采用画外音配空镜头的形式，镜头包括了乐山景色和美食特写等；而画外音则是一段不足200字的独白，采用的基本是类似于“乐山人之所以叫乐山人，是因为他们的祖籍是乐山”的“废话文学”式表达。有人为当地文旅局“幽默接地气”点赞，也有人难以接受该视频的表达方式，表示“文案太弱了”。

据报道，所谓“废话文学”，最大的特点就是说了又好像没说。比如“三人行必有三人”“我上次说这话还是上次”。这样来看，将其用在视频文案中，信息传达效率确实有限。但也要意识到，废话可能虽无用但有趣。甚至让人好奇它下句还能说出什么废话。如此搭配，也无伤大雅。

而官方主动玩梗，也恰恰是发现了这点，想借用更具互联网特色的表达与人们尤其是年轻人互动，拉近彼此的距离，让宣传更“出圈”。就像不少地方的文旅局长从幕后走到台前，在短视频中“花式秀才艺”一样，初衷都是通过容易被大众接受的方式，达到更好的宣传效果，从而带动当地的旅游产业发展。

当然，无论何种宣传，落脚点仍是真切可见可感的旅游风景。各地自然可以也有必要尝试更具特色、更加丰富的宣传方式，但最需做好的，依旧是服务更好、品质更高的旅游产品。

（吴亚琦）