疫情过后，随着大众观影需求的恢复甚至爆发，我国电影行业明显回春，影视院线行业迎来新发展。
宣传片以电影创作的背后故事、拍摄现场的花絮、观影现场观众的表现等为素材，加上煽情的文字和配乐，以达到吸引观众的宣传效果，确实可以提高电影票房。但有些电影的宣传短视频过于夸张荒诞经不起推敲，直接影响观众对影片的判断，从而影响他们的选择。虚假演绎、不切实际的宣传视频不但不能引起观众兴趣，反而会劝退观众。
过度夸大的宣传不仅影响观众对电影评价，还会让人忽视电影内容本身。当观众的胃口被吊起来后，看到电影觉得不过如此，产生了失望情绪，自然会影响口碑。今年有上映的多部影片就被吐槽“短视频预告即精华，没必要进影院看全片”。
无论市场怎样发展，电影宣传都应该把重心放在内容的诠释上，好的内容才是宣传的王道，高品质内容才能让观众心服口服地买单。无论是营销演员演技，还是营销创作艰辛，一旦过度都会消磨观众热情，最终影响影片口碑。
（青平）