近年来，医美直播出现供需两旺现象。一方面，医美机构线下打广告、搞促销等传统获客方式往往成本很高，而一场成功的医美直播，轻轻松松就能引来成千上万人围观，而且直播除了能当场卖出数量可观的医美项目外，还可将客源引流到实体医美机构。另一方面，“花白菜价抢高价项目”对消费者来说无疑很有吸引力。
不过，医美在性质上属于医疗行为，必须遵守医疗法规。根据《医疗广告管理办法》，医疗广告是指利用各种媒介或形式，直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告，应当在发布前申请医疗广告的审查，取得医疗广告审查证明。医美再美也姓“医”，主播的信口开河、胡乱承诺的问题同样不容忽视。确保医美宣传的安全性，还要防范不当商业促销行为的渗透。普通商品可以搞福利秒杀，但多数医美项目需要扎针、动刀子，安全必须放在首位，不应出现“大忽悠”式促销和诱导消费等现象。
医美直播间乱象不少，主要原因就在于相关机构和人员忘了医美的医疗属性，把医美服务当成了普通服务、把医美药品当成了普通商品、把医美主播当成了普通主播。只有坚守医美姓“医”，用医疗服务的高标准、严要求来规范医美直播，种种乱象才有望尽快得到整治。
（罗志华）