最近，抖音、快手、微信三大平台几乎同时出手整治，下架了一大批违规微短剧，处置了上千个违规小程序。
近来，微短剧频频发出捷报：上线24小时后票房破1000万元、2000万元、3000万元的比比皆是。截至2022年12月份，我国短视频用户规模达10.12亿，人均单日使用时长超过2.5个小时，远超过长视频用户。分析微短剧成功的关键词，主要有两个：竖屏时代和资本力量。火箭式发展的微短剧目前更像一场“霸总”的资本游戏。快速播放、快速收费的模式，意味着根本来不及等待口碑发酵。现阶段，决定微短剧命运的不是质量而是流量。据中信建投研报，微短剧普遍将付费收入的80%至90%用于购买流量。
流量为王，让微短剧放弃了打磨演技、服装、台词、灯光等细节，“7天写完剧本”“一周拍完100集”的模式走红而不走心，高度依赖巨额投放。例如某爆款剧，业内估计制作成本不到50万元，但上线8天投放流量消耗就超过1亿元。
据业内人士透露，微短剧如果准备投流1亿元，其实不用实打实拿出1亿元，而是先投入一部分，吸引用户充值后再滚动投流。正是这种类似加杠杆、滚雪球的资本操作，制造了微短剧神话。
微短剧在资本市场和消费端的火热，证明行业大方向是对的。作为竖屏时代的“刚需”，微短剧不该把自己局限于“雷剧”“爽剧”“擦边剧”，更不应沉迷于资本游戏。主流平台及监管部门强化治理是一个信号，提醒微短剧需要迅速回归到创作文化精品的正轨上来。
（佘颖）