有的老字号名气再响，终究也逃不脱被摘牌的命运。近日，商务部联合5部门公布了中华老字号复核结果，将长期经营不善的55个品牌移出中华老字号名录，其中包括著名的重庆冠生园、上海老半斋、北京华女、雪花等品牌，引发了社会的广泛关注和讨论。
对已名不副实的老字号撤销其名号，虽然遗憾，但其实是顺理成章之事。事实上，随着老字号的触网与国货潮的到来，很多老字号也迎来了又一次辉煌。刚刚过去的“双11”，国货在天猫平台迎来“爆发”：85个国货品牌开卖即破亿元，超7万个国货品牌首日成交翻倍。这无疑是一次提醒：老字号要在新的市场环境中存活下来，还是要结合当下新技术，打通新的宣传营销渠道，制造出更多独特的产品，以迎合当下消费者更加多元的需求。
中华老字号名录“有进有出”，不是为了淘汰老字号，而是为了推动中华老字号持续健康发展。老字号不是倚老卖老的护身符，只有保持理念和眼界上的“新”，老字号才能真正做到不“老”。
（陈江）