参与方式回归“质朴”价格是否真的“美丽”？

又是一年“双十一”，相比于几年前需要组战队叠猫猫、盖楼返现，今年的“双十一”显得简单不少。10月20日，拼多多、抖音率先进行“双十一”大促，带头“单件立减”与“不凑单”；10月23日，京东拉出将“真便宜”进行到底的旗帜；10月24日，天猫“双十一”展开预售，号称“全网最低价”。

今年的“双十一”大促，消费者参与的方式更加直接，回归“质朴”，不用熬夜抢，不用拿起计算器和小本本开始算怎么买便宜。各大社交平台早早就开始提供“攻略”。有的在讨论“哪个平台更实惠”，有的做出了同一件产品在“双十一”和“618”时的价格对比表，甚至有的攻略在对比化妆品和护肤品时，精确换算到每克、每毫升的价格。

根据《经济日报》调查显示，从消费者的行为看，今年“双十一”主打理性、务实、多元。调查数据显示，87%的消费者会关注各平台的促销活动，89%的消费者青睐便宜的商品。在进行消费决策时，越来越多的消费者会思考某一商品究竟是不是自己真正需要的，深思熟虑后再下单已是常态。理性思维还体现在购物行为上，超前消费已不再流行，随买随用、多家比货成为标配。

“双十一”大促，参与方式变得“质朴”，消费者也变得更加理性。那么，价格是否真的比平时低呢？

打开手机可以发现，不少主播都在宣传自己直播间的产品是“全网最低价”，实则是电商平台、商家、主播三者之间达成的某种价格协议，以排挤其他竞争对手。而且，价格并非真正美丽。

很多网友在社交平台上吐槽，自己购物车的某件产品到了10月份就提前涨价了，“双十一”活动后的价格和涨价前差不多。可以看出，依然有商家会使用“先涨后降”的套路。并且，还有的商家通过“买赠”的方式，使消费者所花费的金钱与平时并无差别，甚至有可能会更高。

消费者要擦亮双眼，不论是“618”还是“双十一”，抑或是“双十二”，都不要冲动消费，听信“最低价”而购买本不需要的东西，而要提前做好攻略，关注价格，购买物美价廉的产品。

（全媒体记者曾艺伟）