据新华社电 人气火爆、人头攒动、人声鼎沸，用“人从众”来形容第六届进博会消费品展区5.1馆的乐高展台一点也不为过，现场花样繁多的品类、五颜六色的搭配，让观众流连忘返。
步入展台，一座高达4.6米的积木模型引人注目。这是连续六年参展的乐高集团为第六届进博会精心打造的主题装置“玩乐之心”。在它的旁边，灰瓦白墙、小桥流水，首次揭幕的“枫泾古镇”模型，也是现场观众不断打卡的“网红地”，也是未来上海乐高乐园的一个区域。
整座“玩乐之心”一共使用了109074块乐高积木颗粒，重达319千克，高度达4.6米，是自第一届进博会以来最高的大型3D乐高积木模型。乐高集团嘉兴工厂3D模型设计师罗悦说，今年的创意由18位来自乐高集团中国嘉兴及捷克工厂的乐高模型搭建师，耗时491小时拼砌而成。
从首届进博会的“进宝”主题乐高颗粒马赛克墙，到今年的“玩乐之心”，乐高集团已连续六次在进博会上精心定制大型3D乐高积木模型装置。乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强说：“进博会已经成为建设乐高品牌知名度的重要平台。我们一直积极通过进博会为中国消费者带来全新产品和富有创意的玩乐体验。”
从首届的“舞龙”“年夜饭”到第二届的“舞狮”“新春庙会”，一直到此次新品“悟空小侠万千城”“春节祥龙纳福”“春节乐满楼”“好朋友心湖商城”，这是其连续六年在进博会全球首发富有中国文化元素的新品。
2023年是乐高集团进入中国市场的第40周年。黄国强表示，截至今年9月底，与第一届进博会举办时相比，乐高集团在中国开设的乐高品牌零售店总数已从2018年的50家增加至469家，覆盖的城市数量也从18个拓展至122个。自1983年首批乐高产品正式销往中国以来，乐高集团深耕中国大市场的长期计划从未改变。
上海乐高乐园度假区坐落于金山区，拟定于明年开园。地处长三角地理中心，作为长三角地区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区，已成为地方政府“牵手”国际IP的典范。今年9月，上海乐高乐园度假区已完成全部桩基工程，全面启动主体工程建设。
“在上海政府和合作伙伴的全力支持下，我们将共同把上海乐高乐园度假区打造成为长三角地区的文化旅游地标。”乐高乐园度假区首席运营官约翰·雅各布森说，“对我们来说，中国是一个重要的增长市场，而上海乐高乐园度假区是我们在中国市场的发展战略中重要的一步。”