有着“九曲河畔齐鲁明珠”之称的淄博，实在是一座宝藏之城。央居齐鲁，襟连海岱，广袤腹地承载千万年华夏文明变迁，多彩烟火生活散发着时尚青春活力。近一个月来，继品尝淄味烧烤、种草文化灵魂三件套、打卡博物馆之后，来淄游客又找到了这座城市新的打开方式。
网络热搜引发客流井喷
自今年5月8日闭馆以来，蒲松龄纪念馆严格按照文物修缮相关规定，积极推进蒲松龄故宅修缮项目。近日，随着“聊斋热”持续升温，原计划8月中旬恢复“营业”的蒲松龄纪念馆部分展室现免费对外开放。8月5日聊斋文化美食节在淄博聊斋城景区开幕，炙热的三伏天高温也抵挡不了八方来客的热情，景区内游客摩肩接踵，络绎不绝。作为淄博“顶流”IP之一的聊斋文化，又一次展现了它强大的号召力。
对于聊斋城景区和淄博来说，这一波游客流量潮来得似乎在意料之外，却又在情理之中。
今年以来，淄博旅游热度持续不减，蒲松龄故居每年也都有大量游客慕名前来打卡，近来由于网络热搜再度引起人们的集中关注，才引发景区客流井喷现象。
我有嘉宾，鼓瑟吹笙。淄博聊斋城景区发出致全区人民的倡议书，呼吁本地居民争做“热情好客、诚信友善”的淄川形象大使，蒲家庄里，耐心的村民热情地为游客指引道路；聊斋园里，热心的志愿者主动为游客讲解聊斋故事；景区门口，爱心企业免费为游客送上矿泉水；蒲松龄纪念馆、聊斋园一段时间内免费开放……好客淄川用真诚的“必杀技”实力宠客，呵护聊斋文化品牌，在为游客提供优质消费体验的同时，也为自己留住更多“回头客”。
“蒲松龄是我国著名的文学家，‘世界短篇小说之王’。他用毕生精力完成的《聊斋志异》，不仅是中国文学的骄傲，更是世界文库的东方瑰宝，著名作家莫言在诺贝尔文学奖领奖致辞时，也将蒲松龄称为自己的老师。郭沫若先生为蒲氏故居题联，赞《聊斋志异》‘写鬼写妖高人一等，刺贪刺虐入骨三分’。老舍评价说‘鬼狐有性格，笑骂成文章’。”蒲松龄纪念馆里，一位视频博主的直播引来不少游客围观。
“来到淄川蒲家庄，来到蒲松龄纪念馆，才真正全面地对蒲松龄有所了解，以后更要多读《聊斋志异》，了解聊斋文化。”暑假带女儿专程从上海来此游览的梅先生说。
由蒲松龄纪念馆、聊斋园、“国家级传统村落”蒲家庄等部分组成的聊斋城景区切换“人从众”模式，而在蒲松龄曾留下过足迹的周村等地的景点也迎来不少游客。位于周村区王村镇西铺村的蒲松龄书馆原为明末户部尚书毕自严旧居，因蒲松龄在此教书、读书、著书而得名。馆长刘宝田介绍，书馆近来每天平均接待游客五百多人，其中不乏来自北京、山西、湖北、河北、辽宁等全国各地游客。
全民自觉弘扬聊斋文化
“先辈著书谈口技；后人研究乃相声”，这是相声大师侯宝林为蒲松龄纪念馆题写的对联。一千个读者，就有一千部《聊斋志异》。自《聊斋志异》成书以来，吸引着国内外一代又一代的读者反复品味、思考、评析、研究。其中的很多故事不断地被改编成各种艺术形式，赋予了更多内涵。 据不完全统计，全国《聊斋》出版物有100多种，以《聊斋》故事为内容编写的戏剧、电影、电视剧达160多出（部）。“你也说聊斋，我也说聊斋，喜怒哀乐一起那个都到那心头来。鬼也不是那鬼，怪也不是那怪，牛鬼蛇神它倒比真人君子更可爱……”这首脍炙人口的《说聊斋》道出了聊斋文化成为深刻影响人们社会生活以及精神审美的文化现象。
如何进一步弘扬聊斋文化、发挥淄博这张重要文化名片的作用？在做好各项基础性工作的同时，蒲松龄纪念馆与大中小学校合作开设聊斋文化讲堂，使聊斋文化的教育、教学更加有序化、规范化。同时，继续实施“走出去”战略，举办聊斋文化全国巡回展等。“聊斋文化进校园”活动，不仅让同学们全面了聊斋文化，领略传统文化的魅力，也激发了青少年对传统文化的学习热情。
淄博四中高二学生王暄博，从初中起就利用假期到蒲松龄纪念馆参加志愿活动，“一开始想着过来做做志愿服务长长见识，后来觉得能为弘扬聊斋文化做点事情挺有意义，就经常过来。”谈到收获，他说，“淄川城不算大，也不算很繁华。但就在这里出了蒲松龄这样一个世界级的大文学家，身为家乡人感觉非常自豪。参加志愿活动对于丰富自己的文化素养和文史知识也很有帮助。”
传承弘扬聊斋文化，已成为很多淄博市民的自觉行动。近些天来，蒲松龄第十一世孙蒲章俊和他的团队都在聊斋园里的柳泉边免费为游客表演《银纽丝》《玉娥郎》等聊斋俚曲剧目，让游客体会聊斋俚曲的韵味和风采，对于聊斋文化的理解也就增加了新的维度。蒲章俊从7岁开始就跟着太祖父蒲人润学唱聊斋俚曲，掌握了家族技艺特征，演唱风格婉转悠扬、准确细腻，感情真挚，唱法朴实，具有浓郁的地方韵味。2008年，他成为第二批国家级非物质文化遗产项目聊斋俚曲代表性传承人，同年7月，淄川区聊斋俚曲艺术团在以蒲松龄字号命名的留仙湖畔挂牌成立。致力于聊斋俚曲的传播与发展，是蒲章俊一辈子都在坚持的事情。
深耕细作擦亮文化名片
弘扬聊斋文化，离不开守正创新。今年3月，聊斋俚曲《孟姜》完成创排。该剧目取材于淄博市首批国家级非物质文化遗产孟姜女传说，并用同为首批国家级非物质文化遗产的聊斋俚曲演绎，以淄博剧种演绎淄博故事，受到社会各界的一致好评。淄博市聊斋俚曲艺术团团长邹锜表示，艺术团年内计划推出《张鸿渐》《一念》等更多聊斋俚曲作品，丰富市民精神文化生活。
8月7日，首部文旅音乐剧《聊斋·画皮》淄博驻演项目签约仪式在淄博市演艺中心举行，不日将在淄博剧院与观众见面。这部音乐剧改编自《聊斋志异》同名篇章，是著名词曲作家、教育家付林凝聚十多年的心血和智慧的心愿之作，由其亲自担任编剧、作曲及艺术总监，淄博市演艺中心（市歌剧舞剧院）优秀青年演员倾情出演。
网络热搜带来的景区客流井喷现象启示我们，流行文化与优秀传统文化一脉相承，相互促进，能够产生极强的轰动效应。“除《聊斋志异》外，蒲松龄还创作了上千首俚曲作品，被称为中国明清时期民间音乐的‘活化石’。怎样使聊斋俚曲走出淄博，走向全国？应该成为我们目前必须思考的主要问题。”淄博师范高等专科学校教授王光福说，“好的创意、好的演唱、好的配器、好的包装、好的推广，甚至借助明星效应，以自媒体为平台，从歌曲入手，是一条很好的思路。”山东理工大学教授张玉霞认为，当前网络时代的发展为传统文化弘扬和传播提供了新的途径，聊斋文化也凭借网络的传播力和影响力不断被年轻人所熟悉。作为聊斋文化的发源地，还须借助市场的运营和先导作用，围绕聊斋文化IP核心整合各类资源，真正打造让群众喜欢的精品景区和文化大餐。
做文化需要恒心、耐心，需要深耕细作。淄川作为聊斋文化发祥地，凭借世界独有的旅游资源优势，长期以来一直在谋求聊斋文化的传承创新发展，大力发展聊斋文化，建设特色文化旅游高地。
今年年初，淄川区人大常委会通过的《关于传承聊斋文化加快建设特色文化旅游高地的决议》提出，加快高标准推进聊斋园提升、蒲家庄保护性开发项目联动建设，启动中国国际聊斋文化旅游节，支持举办中国蒲松龄短篇小说奖、聊斋文化国际研讨会，支持中国聊斋学会高端论坛永久会址落户淄川，精心挖掘提炼聊斋文化核心内涵，将聊斋文化作为淄川城市文化符号，打造特色文化旅游高地核心区，统筹协调全区“吃住行游购娱”联动发展，分步务实实施一批富有特色、品质独特，既“叫好”又“叫座”的文旅项目，争创国家级全域文化旅游示范区，全力推进特色文旅高质量发展。
流量“气势汹汹”，毕竟来去无常。要将流量转化为口碑，还须稳扎稳打，做好内功，深入挖掘聊斋文化旅游的优质资源，发挥好“聊斋”的品牌效应，才能增强“聊斋文化+”旅游经济的厚度，“聊斋故里”的城市名片才能越擦越亮。
（全媒体记者丁兆云）