□本报记者 胡文
今年一季度，淄博陶瓷产品出口额达8.2亿元，同比增长19.2%，产业韧性与市场活力尽显。作为“当代国窑”的重要承载区，淄博日用陶瓷外向度高、行销全球。但2026年4月1日起，日用陶瓷9%出口退税率正式归零，加之海外贸易壁垒持续加码，日用陶瓷产业如何破局？
多重压力叠加来袭
出口退税曾长期为陶瓷行业平稳发展保驾护航，此前9%的退税率，更是企业利润的重要来源。如今，随着这项政策归零，企业经营成本直线攀升，过去依靠政策红利、低价走量的传统发展模式，已然难以为继。
政策退坡叠加外部市场变化，行业压力直接显现。淄博永华陶瓷有限公司（以下简称永华陶瓷）总经理周瑞平在接受采访时坦言，眼下，企业虽能维持正常生产，但订单已明显回落，叠加欧盟反倾销税影响，企业每月产量缩减几十万件，低附加值产品基本无利，盈利空间被大幅压缩。
压力之下，行业发展的深层问题也随之暴露，传统路径走到了必须调整的关口，从根本上倒逼行业告别低价竞争的老路。淄博坤阳陶瓷有限公司（以下简称坤阳陶瓷）副总经理齐华伟表示：“政策调整的同时，行业固有发展模式遭遇严峻挑战，以往靠扩产量和政策扶持的发展路径已经走不通了。”
相较之下，中小微陶瓷企业面临的考验更为直接。淄博景特尔轻工制品有限公司（以下简称景特尔）总经理魏红给记者算了一笔账：“中小微企业缺乏品牌溢价和技术壁垒，主要靠低价走量生存。一旦出口价格优势减弱，国外买家会迅速转向越南、印度等成本更低的产区。退税取消后，企业有可能陷入做一单亏一单的困境。”
长期为企业提供出口报关服务的袁翠萍，对政策带来的行业变化感受尤为真切。早在4月1日出口退税政策正式实施前，她就接到了大量陶瓷企业的咨询，见证了政策调整给企业出口报关带来的直接影响。她告诉记者，眼下，低质低价产品的市场生存空间持续收窄，陶瓷行业转型已是必然，企业集中资源深耕高端品类，才能破解当下发展困境，在市场中站稳脚跟。
创新思路主动突围
面对政策退出、壁垒增多的双重考验，早转型早主动、早布局早受益成为淄博陶瓷行业的共识。淄博陶瓷企业不等不靠，不少企业在退税归零前一年，甚至更早就启动产品升级、市场拓展、智能改造与全球布局，把压力转化为转型动力，在危机中寻找发展机遇。
永华陶瓷坚持以产品创新对冲成本压力，2025年下半年就集中技术力量攻坚新产品研发。截至目前，企业已成功研发4款新釉色陶瓷产品，其中一款主打新品，年订单量已突破140万件。周瑞平介绍，企业加快淘汰低端产能，集中资源投向高附加值产品，以自主研发提升产品溢价能力，实现从“靠退税盈利”向“靠品质赚钱”的转变。
如果说产品创新是破局关键，那么“全球化布局+智能化改造”则为企业长效发展筑牢了底气。坤阳陶瓷十多年前就在马来西亚设立海外仓，实现仓储、物流、服务本地化，抢占东南亚市场先机。今年，其在印度尼西亚投资建设的生产基地将于6月正式投产，以“中国研发+全球制造”有效绕开关税壁垒，提升市场抗风险能力。
齐华伟表示，面对出口退税归零的挑战，企业不仅要稳住当下、打赢眼前这场硬仗，更要着眼长远发展。企业将重点发展新骨瓷、高端定制和功能性陶瓷，加快高端产品研发与生产，逐步淘汰低端同质化产能。同时，大力推进智能化改造，提升生产效率，降低次品率，不断精进自身技艺，全力打造高端化产品，补齐北方高端日用陶瓷产业链短板。
抗风险能力较弱的中小微企业，则立足自身实际寻求破局之路。短期内，景特尔将加快推进新产品开发、推动产品升级，以此对冲退税政策带来的损失，同时积极拓展国内市场，降低对单一海外市场的依赖。谈及长远发展规划，魏红介绍，虽然向高端化迈进对企业来说是不小的挑战，但企业依然干劲十足、信心满满，坚定走转型提质之路。
聚力赋能行稳致远
企业主动冲锋，政府精准护航。面对产业转型中的压力与挑战，淄博海关及各相关部门靠前服务，通过提前申报、预约通关、原产地证书自助打印等便利化措施压缩通关时间，降低物流成本，同时，建立专属关企对接机制，精准指导企业用好各项政策，为陶瓷企业转型升级保驾护航。
退税归零既是行业发展面临的严峻挑战，更是淄博陶瓷产业破局提质、转型升级的关键契机。业内人士认为，产业转型并非一朝一夕，结构调整、市场培育都需要持续发力、久久为功。面对这场深刻的行业变革，淄博陶瓷企业应以稳应变、以进促优，在工艺提升、成本管控、市场拓展上持续发力，用扎实的内部管理和技术创新应对外部压力，走出稳健长远的发展道路。
这场全方位的行业“压力测试”，加速了优胜劣汰的进程。过去依赖低价竞争、固守传统工艺、缺乏创新动力的落后企业逐步被市场淘汰，而坚持自主研发、全链条可控、主打高端优质供给的骨干企业持续壮大、引领行业发展，推动区域陶瓷产业结构持续优化。
摆脱政策依赖，跳出低价内卷，这场没有退路的突围之战，终将让淄博日用陶瓷产业在阵痛中成长、在变局中新生。