□本报记者 耿雪
这个春节，淄博陶瓷琉璃博物馆内的淄博市马年新春文创展惊艳出圈，引发社交媒体分享热潮；馆内琉璃灯工展上的“十二花神”登上央视舞台，吸引全国游客前来打卡、购买琉璃文创；此外，陶艺、琉璃饰品DIY等凭借其独特的文化属性，也引得游客争相体验。
数据显示，今年春节假期，淄博陶瓷琉璃博物馆共接待游客19.8万人次，比去年同期增长33％。馆内陶瓷琉璃等文创产品销售收入110余万元，其中，琉璃文创销售占比八成以上。“馆里的展览好，以陶瓷琉璃为特色的文创体验同样丰富有趣，真是不虚此行。”游客的赞叹，正是我市博物馆行业深耕文创开发的生动注脚。
如今，淄博博物馆文创已从单一IP爆款支撑，演变为品类繁茂的多元矩阵，为文化融入生活、激活城市文旅活力开辟了新路径。
从IP单品到文脉新生
厚重的历史文化卸下“高冷”的外衣，辅以年轻化、情感化的表达，方能焕发新生。
淄博博物馆文创的爆款诞生之路，始于对生肖IP的精准拿捏。2024年，淄博陶瓷琉璃博物馆内的一场生肖专题展，让圆润可爱的“龙龖龘”瞬间俘获众多年轻人的心。它以极简萌趣的形象直击年轻人的审美，全年销售额突破500万元，成为淄博文创现象级爆款，一举打开生肖文创的流量大门。
马年春节，“马彪彪”延续爆款基因，再创新高。这款从齐白石奔马画作中汲取灵感的文创产品，褪去传统奔马的豪迈凌厉，以呆萌神态、蓬松鬃毛打造独特“解压属性”，将艺术经典与现代生活情绪深度绑定。年轻白领、学生群体、亲子家庭等纷纷追捧。
从“龙龖龘”到“马彪彪”，单品之所以火爆，在于其完成了从消费商品到情感载体的跨越，成为承载千年文脉当代表达的文化符号，让厚重历史以柔软姿态走进大众生活。
爆款的诞生，绝非简单复刻文物或堆砌文化符号。我市博物馆行业在与观众近距离的接触过程中，逐渐摸清文创发展内核，即深挖文化内涵，贴合时代情绪，用年轻化语言解读传统文化。
在淄博陶瓷琉璃博物馆负一层的“陶璃地心补给站”，“头号玩家蜻蜓眼DIY串珠”体验区自上线以来一直颇具人气。仿自战国出土文物琉璃珠，融合淄博古法工艺与现代审美，推出磨砂、哑光等200余种新潮样式，游客可自由搭配串珠，亲手制作专属饰品。这一项目将复杂的琉璃工艺转化为轻量化互动体验，让游客从旁观者变为参与者，切实感受到了古法技艺的魅力。
值得一提的是，2025年6月，“琉光璃彩——淄博琉璃艺术展”在中国国家博物馆开展。展览中，一系列璀璨多姿的琉璃展品引发广泛关注。其中，“十二花神”系列文创、各种造型的琉璃摆件、琉璃簪等文创产品深受大众喜爱。
这些文创产品，本质是对文化底蕴的深度挖掘与精准洞察。它们的产生不照搬文物、不刻意符号化，而是将馆藏美学精髓与历史故事融入精致有趣的文创产品，让文化从陈列品和抽象概念，变成触手可及的产品，这正是文创成功的核心密码。
一个IP，就是一位文化使者。当精美的琉璃花摆件抚平旅途风尘，琉璃手串勾起战国遐想，石板拓印种下文化传承的种子，淄博传统文化便以轻盈姿态走进千家万户，成为城市文化传播的“移动名片”。
从单一运作到品牌化运营
单品爆款难以支撑长远发展，多元联动、品牌化运营，才是文创产业繁荣的关键。
近年来，淄博市博物总馆与淄博市公共资源投资管理服务有限公司深化合作，创新构建“场馆运营+文创增收+事业反哺”闭环机制，为文创产业可持续发展提供保障，推动博物馆文创实现品类、场景、数字三重升级，让游客从“看客”变“玩家”，从“参观者”变“消费者”。
场景延伸，让文创突破场馆边界。如今，来淄博旅游的游客不必走进博物馆，也能将淄博的文化带回家。这得益于淄博陶瓷琉璃博物馆淄博站文创店的投入使用。
作为全省首家火车站文创商店，淄博站文创店内商品种类繁多，包含陶瓷、琉璃、纪念章等12个品类100余款文创产品。这一举措让文化走出场馆，来到旅客身边，助力淄博文化走得更远。
与此同时，淄博陶瓷琉璃博物馆内打造的“陶璃地心补给站”则升级消费场景，集VR体验、主题文创、休闲休憩于一体，将静态场馆变为“可体验、可消费、可传播”的动态文化空间，2025年实现总营收584万余元，成为新的营收增长点。
抱团发展，构建文创矩阵格局。淄博是齐文化发祥地，历史厚重、文脉绵长。截至2025年底，全市各级各类博物馆达117家。为了让博物馆文创实现资源共享、优势互补、市场共赢，淄博市博物总馆牵头，创新推行“大馆带小馆”模式，举办“博物馆之城”文创大集，带动18家非国有博物馆抱团发展。
从陶瓷、琉璃等传统工艺文创，到软陶、剪纸等非遗体验产品，再到文具、饼干、饰品、家居等生活类文创，文创大集上多品类产品的集体亮相，充分表明我市博物馆文创矩阵已初具规模。
如何强化淄博特色文创产品的品质与影响力？与品牌合作，实现博物馆文创产品全面优化升级是必由之路。
淄博陶瓷琉璃博物馆主动牵手珀莱雅、青岛万点、华光国瓷等20余家头部企业，开展深度跨界合作，将齐文化的美学元素、馆藏文物的经典造型，融入日用品、食品、饰品等领域，打造120余款精品文创。青釉莲花尊茶器复刻馆藏文物神韵，兼具实用价值与收藏价值；琉璃五色石夜灯盲盒让非遗技艺邂逅现代时尚，扮靓人们的家居生活。
一系列合作，实现了“文化可感、文脉可触、传统可用”的美好愿景，推动“淄博文创”从单品爆款升级为有口碑、有分量的区域文化品牌。
数字光影里的文物新生
数字经济浪潮下，科技为文化传承插上翅膀。我市博物馆行业紧跟时代步伐，将数字技术与文创深度融合，通过VR体验、数字藏品、光影展演等形式，打破时空限制、重构观赏场景，让沉睡的文物“开口说话”。
沉浸式体验成为年轻人的观展新宠。在淄博陶瓷琉璃博物馆，VR数字剧场轮番上演《三星堆》《郑和下西洋》《壁画那边是唐朝》等剧目，游客戴上数字眼镜，即可穿越历史，身临其境感受古代文明的辉煌；光影展演则以全新方式呈现琉璃的流光溢彩、陶瓷的温润质感。相较于静态观赏，沉浸式数字体验让游客从“被动观看”变为“主动参与”，尽情感受传统文化与现代科技的碰撞魅力。
当区块链技术遇上馆藏文物，便诞生了文创发展的新形态——数字藏品。
淄博市博物总馆依托青釉莲花尊、西汉矩形龙纹大铜镜、蒲松龄印章等珍贵文物，推出系列数字藏品。每一款数字藏品均拥有独一无二的身份标识，兼具收藏价值与文化意义，上线即售罄的火爆场景，印证了年轻群体对数字文创的认可，为淄博文创开辟了全新发展赛道。
数字时代，流量彰显价值。如今，依托我市博物馆行业的高流量，全国各地的年轻人纷纷在社交平台自发打卡分享文创好物与观展体验。线上种草、线下消费的传播模式，成为淄博文创的核心增长动力。
“找寻传统文化与美好生活的最大公约数是博物馆人的初心和使命，而博物馆文创恰恰是实现这一愿景的重要载体。”淄博市博物总馆党委书记、馆长侯本兵表示，博物馆是一座“大学校”，在文创工作中，各级各类博物馆通过常态化开展参观、研学等活动，打造了陶艺制作、汉画拓印、琉璃烧制等体验项目，让市民游客在博物馆中培养文化自信，感受非遗魅力。
博物馆文创是一件文物、一座城市的名片，它的繁荣发展不仅是文旅消费现象，还是文化自信与创新精神的璀璨绽放。站在新的发展节点上，侯本兵表示，未来，博物馆文创将在深耕文化内核、强化科技融合、构建产业生态、加强跨区域合作等方面作出探索和突破，推动淄博文创走出山东、走向全国，为提振文旅消费、推动城市文旅产业高质量发展注入源源不断的活力。