《太平年》如何为淄博文旅“带货”？

□本报记者 杨秋云

因着一部剧，淄博这个年或许会过出另一番热闹。

当下，央视热播剧《太平年》收视领跑、流量破圈，形成跨媒介消费热点。剧中场景与淄博实现地名联动，迅速成为城市文化符号，推动历史文脉转化为可变现的文旅资源。剧集串联赵匡胤相关典故与淄博民间传说，有望成为今年春节淄博文旅的“最强带货IP”。

影视IP是现代文旅产业的重要卖点。《太平年》以五代十国至北宋初年为时代背景，融合诸多淄博元素，带动淄博文旅热度持续攀升。目前，淄博已推出临淄、桓台、高青等地9条《太平年》主题文旅线路，实现影视IP流量与地方文旅产业价值的双向赋能。

市场反应迅速。据统计，《太平年》开播一个月内，剧中相关的6处淄博景点门票销售额同比增幅达170%至420%；其中，高青扳倒井因剧中赵匡胤饮马镜头，周末客流暴涨300%；临淄矮槐树村因“黄袍加身”典故重现，周边民宿预订量直接翻番；高青县温泉酒店订单中，标注“追剧打卡”的占比骤升至43%。需求集中爆发直接带动景区、住宿等文旅核心业态收益提升。

拉长时间线，随着寒假和春节两大旺季节点到来，《太平年》对淄博文旅的拉动力还将持续增强。

记者观察到，优化文旅供给结构、推动IP与本地资源深度融合，是《太平年》赋能淄博文旅的关键所在。淄博精准抓住IP热度，及时优化文旅供给，将零散的历史遗存、非遗资源整合为IP主题产品，更好满足消费者的沉浸式体验需求。淄博本地旅行社迅速推出“重走太祖路”主题线路，串联扳倒井、矮槐树村等剧中场景及齐文化博物馆、蹴鞠小镇，配套宋代点茶、投壶等互动体验项目。这一系列供给优化，既盘活本地存量文旅资源，也为淄博文旅注入新的人文内涵。

从长远来看，《太平年》带来的不仅是短期流量与消费热度，更是城市文旅产业实现价值重塑、模式升级的重要契机。影视IP与在地文化深度融合，本质上是让文化资源从“沉睡的存量”转化为“流动的增量”。唯有让文化可感知、故事可触摸、体验可传播，城市文旅才能真正跳出“一阵风”式的短期热潮，实现可持续、有韧性、高质量的长效发展。

对于淄博这片齐文化热土来说，以文兴旅，正成为文旅融合内涵发展的重要切口。2026山东省文旅产业高质量发展大会将于4月在淄博启幕，今年的市政府工作报告提出丰富文旅产品供给，全市服务业高质量发展大会明确要顺应文旅融合发展趋势做强支柱产业。一系列密集部署，正为淄博文旅添薪加力。《太平年》赋能淄博文旅的案例，既是微观层面的一次预热，也是一次生动示范。

热剧“带货”，期待淄博文旅过个热热闹闹的“太平年”。