□本报记者 杨秋云
生肖文创正成为“贺岁经济”的新引擎。
春节临近，淄博非遗软陶“马彪彪”订单激增，吸引全国匠人赶工支援；义乌“哭哭马”玩偶因缝制“失误”意外走红，凭一张“委屈脸”撬动网络十亿级话题热度。这两匹“马”的现象级走红，并非偶然的流量狂欢，而是市场情绪的精准变现，也为传统手造与文创产品如何突破圈层、实现价值转化提供了生动范本。
文创与时尚的深度融合已成趋势。对淄博小虾米软陶团队而言，“马彪彪”的成功可追溯至此前的文创案例。2024年，该团队便凭借对年度热词“龙行龘龘”的敏锐洞察，推出“龙龖龘”生肖文创并一举引爆市场。今年的“马彪彪”则撷取齐白石《如此千里》中的奔马神韵，历经揉泥、塑形等十余道手工工序，就连制作人的指纹也化作了独特的匠心印记。更重要的是，作品跳出传统生肖造型的同质化竞争，通过马首鬃毛可DIY编辫的互动设计，精准契合年轻群体的个性化表达需求，实现了传统工艺与现代审美的有机融合。
在淄博，“马彪彪”并非孤例。华光国瓷《一马当先》摆件上市首月销量突破千件，成为高端礼赠市场热门之选；西冶工坊推出马年生肖琉璃两大系列、30余款产品，以圆润讨喜的造型赢得年轻人青睐；海岱楼钟书阁打造的马元素文创专区，也带动文旅套餐销量显著增长。从陶瓷到琉璃，从单品到套餐，淄博手造正依托集群化优势，构建起传统工艺现代化、产业化表达的新生态。
相较于“马彪彪”的应势而生，义乌“哭哭马”的意外逆袭，则为文创经济提供了另一种解题思路。原本的“笑笑马”因缝合走形而面露“委屈”，却意外触动当代职场人的情绪共鸣，成为“表面微笑、内心疲惫”的情感代言。这种对隐性情绪需求的精准捕捉，让“次品”跃升为“爆品”。更富意味的是，商家顺势将“哭哭马”与“笑笑马”组成“情绪CP”，带动后者销量同步攀升，让一次生产误差蜕变为创意升级的契机。
从“马彪彪”到“哭哭马”，两匹“马”路径不同，却指向同一内核：传统手造的破圈，需在坚守文化根脉的基础上，主动对接当代消费需求；文创产品的突围，则要超越标准化生产逻辑，深入挖掘产品的情绪价值与社交属性。
马年大吉，期待更多文创佳作出圈。