□本报记者 董晴晴
10月22日，2025山东桓台银发经济博览会暨“桓熙乐”品牌发布会举行。本次活动通过展会与品牌发布相结合的形式，全面展现了桓台县在养老服务体系建设方面的创新成果。
作为活动的核心亮点，桓台县首批便吸纳了34家养老机构加入“桓熙乐”品牌联盟，旨在通过统一服务标准、共享资源优势、提升品牌价值，推动桓台养老从“单打独斗”迈向“集群发展”，为全县长者提供更优质、更规范的养老服务。
从分散发展到品牌引领
打造县域养老新标杆
展会现场，桓台县为“桓熙乐”品牌联盟的成员机构搭建了集中展台，为市民提供养老咨询、适老化产品展示、长护险办理等多元化服务，吸引了众多老年人驻足体验。
桓台县养老服务行业协会秘书长王雪梅深耕养老行业十余年，她感慨道：“2018年协会成立时，相关行业会员单位仅有22家，如今全县养老机构已增至51家，形成了外资、国企、本土连锁等多种形态并存的良好格局。‘桓熙乐’品牌联盟的成立，将进一步整合资源、提升效能，让桓台县养老实现从‘有’到‘优’的跨越。”
数据印证了这一发展趋势：桓台县不仅构建起覆盖城乡的“县—镇—村”三级养老服务网络，全县34家养老机构中，星级机构占比达91%，养老机构入住老人占比达2.24%，显著高于全国1%的平均水平。这些数字背后，是桓台对“让每一位长者安享幸福晚年”承诺的扎实践行。
从学习借鉴到创新实践
探索养老服务新路径
在品牌联盟的推动下，桓台县养老不再局限于本地发展，而是积极拥抱更广阔的平台，本次活动还吸引了多家外地市企业参与，展现出开放共赢的发展态势。
“我们是德州一家专门做适老化家具的企业，过去主要参加一线城市的展会，这是首次参加县级养老服务展会，没想到咨询的群众不少，氛围很好。”宁津乾丰家具公司负责人刘博然说。
展会上，本地养老机构纷纷表示受益匪浅。“通过展会，机构走进了群众中间，让群众看到了我们的成长。广州速方科技、山东亚华电子等专业机构的参与，带来了新技术、新产品，也方便了机构更多的员工学习养老前沿动态。”山东善行佳豪养老服务发展有限公司是桓台本地发展起来的养老品牌连锁机构，负责人何素霜介绍，2021年，桓台县创新推出“养老服务大集进公园”活动，2023年举办了第一届养老服务博览会，再到今天的银发经济博览会，通过展会、品牌发布、论坛学习相结合的方式，帮助企业找到了发展的清晰路径。
从文化传承到形象塑造
打造养老服务新名片
活动现场，“桓熙乐”品牌标识和吉祥物“桓熙”与“桓乐”的亮相成为全场焦点。
吉祥物“桓熙”与“桓乐”由淄博市非遗项目代表性传承人王枝以传统软陶工艺精心塑造。“桓熙”手捧莲蓬，寓意多福多寿；“桓乐”手持莲藕，象征亲情永续。“这是小虾米软陶12年以来首次为养老行业设计品牌吉祥物，为了做好这次设计，团队专门去了桓台的养老机构实地学习。我们亲眼看到了规范的管理，更被那种像家一样的温暖深深打动。正是这份温暖，成了我们创作中最宝贵的灵感。”王枝动情地说。
桓台县民政局党组书记、局长李学芳表示，“桓熙乐”品牌建设承载着多重使命：一方面作为纽带，将县域内分散的养老服务资源紧密联结，汇聚成强大的服务合力；另一方面作为桥梁，促进成员单位间的深度交流与合作，实现管理经验、服务模式与技术的共享共赢。通过品牌示范效应，吸引更多社会力量投身养老领域，精准满足老年人多样化、个性化需求，全力推动全县养老服务品质实现新飞跃。