《蚕谋·周村风云》何以如此“圈粉”？

□本报记者 张厚新

场场都是排长队甚至一票难求，先后被央视《朝闻天下》《24小时》等栏目报道……

在过去的国庆中秋“双节”期间，周村古商城景区推出的大型沉浸式穿越剧本游《蚕谋?周村风云》，凭借居高不下的人气和持续攀升的热度，成为周村乃至淄博文旅市场的“顶流”之一。

剧本游并非鲜见，《蚕谋·周村风云》何以如此“圈粉”？

如今，年轻的游客更注重互动性和参与感。在《蚕谋·周村风云》中，游客不再是剧情的旁观者，而是换上古装“穿越”回清末，在真实的古商业街当掌柜、赚银票，与十余名专业NPC（非玩家角色）斗智斗勇，体验商战博弈的惊心动魄，最终揭开层层迷雾破解谜题，整个过程既新奇又烧脑。

古色古香的古商城与“穿越”“商战”等元素相得益彰。作为鲁商发源地，周村古商城完整留存了5万余平方米的明清古建筑，景区内街巷纵横、商铺林立，其中许多至今仍在发挥商业功能，更便于真实还原百年商街场景。剧本游的故事线把景区的景点和商铺都串联了起来，让游客们一秒入戏，一边做任务一边游古建，不仅玩得痛快，还学到了不少历史知识，这是普通剧本游给不了的体验。

《蚕谋·周村风云》的走红，也离不开“文旅IP跨界融合”的经济赋能。周村古商城与青岛啤酒博物馆（中国首座啤酒主题国家一级博物馆）合作，打造出“淘醉周村”1903青岛酒馆这一复合型体验空间，探索“商埠文化+啤酒文化+旅游”的创新模式。周村古商城吸引文化体验类游客，青岛啤酒博物馆则自带年轻消费群体与休闲属性，两者结合既丰富了景区消费业态，也实现了“客群互导”。

周村古商城的破局之道，还在于以持续“上新”保持消费吸引力。近年来，景区不断设计新旅游动线、布局新业态、打造新场景——墙面涂鸦、互动设置、街头艺术等元素的加入，让景区从“单一文化打卡地”变为“多元体验空间”，让游客不管是“一刷”“二刷”还是“N刷”，每次都有新体验。

《蚕谋·周村风云》的“圈粉”，本质是文旅经济从“资源驱动”向“体验驱动”转型的缩影。当厚重的文化底蕴遇上灵动的体验创新，当单一的观光消费升级为多元的融合消费，文旅经济的转型，不仅能让景区持续“出圈”，更能为区域经济高质量发展提供坚实支撑。

这正是《蚕谋·周村风云》背后值得深挖的启示。