□本报记者 刘伟
“‘节日快乐’‘晚安好梦’……这不是咱们沂源特产表情包嘛，有趣、好玩、萌萌哒！”国庆假期，沂源网友小赵在通过微信向朋友发送祝福时，发现表情包里多了不少南鲁山镇“鲁山三美”虚拟代言人“艾南南”“桔鲁鲁”“锶山山”的系列表情包。这些充满乡土气息与创意活力的“小宝贝”，在为网友带来新奇的互动体验和传递当地特色文化魅力的过程中，也成为南鲁山镇“生态+数字+文旅”产业融合发展的又一鲜活实践。
此次推出的表情包紧扣“鲁山三美”特色与日常社交需求，设计兼具趣味性与传播性。以艾叶为元素的“艾南南”比心送“福”，呼应着艾草成为“富民草”的共富故事；化身桔梗精灵的“桔鲁鲁”比出“加油”手势，暗合其从山间作物成长为出口“幸福草”的蜕变；水滴造型的“锶山山”端起水杯比“赞”，生动展现富锶水资源的珍贵价值。从“谢谢”“加油”等基础问候，到“求带”“干饭”等活力表达，多款表情精准覆盖聊天场景，让承载乡村振兴成果的“鲁山三美”形象以更亲民的方式走进大众视野。
“表情包是虚拟IP与大众建立情感连接的重要纽带。”南鲁山镇相关负责人介绍，当地依托2000余亩艾草种植基地、全国桔梗加工出口基地及5.7毫克/升高含量富锶水资源等独特优势，打造“艾南南”“桔鲁鲁”“锶山山”虚拟代言人，正是希望以数字创意激活乡土资源。此次表情包上线，既是对前期IP建设的深化，更是推动农特产品品牌年轻化传播的关键一步。
该负责人表示，南鲁山镇将明确“IP衍生+产业融合”的发展路径，围绕虚拟代言人陆续推出手伴、盲盒等文创产品，同步植入艾草足浴包、桔梗深加工品、富锶水等特色物产元素，实现“文创引流、产品变现”的良性循环。同时，计划将IP形象融入“流水锶乡”文旅项目与“大健康之旅”精品线路，通过线上传播带动线下体验，进一步打响“沂源猿人发源地、生态康养南鲁山”品牌，让乡村振兴的故事借数字力量传得更远。