沂源“村BA”：以赛兴农撬动乡村振兴新动能

□本报记者 刘伟

9月22日，沂源县“沂源红?和美乡村”农民“村BA”篮球赛落下帷幕。

这项吸引全县乃至全市关注的农民篮球赛事，充满了“乐在其中”的欢快氛围。剥开赛事的热闹表象，其背后是沂源县以体育赛事为抓手，激活乡村活力、赋能产业发展、传承乡土文化的深层探索，更成为县域践行“以赛兴农”模式、撬动乡村振兴的生动样本。

赛事破题 让乡土文化“活”起来

沂源“村BA”从筹备到举办，始终浸润着浓郁的“乡土味”。无论是中场投球计入总分的规则设计，还是场外表演融入的非遗元素，甚至村民自编自演的小节目，这些“接地气”的“新点子”，不仅让赛事更具吸引力，也让乡村文化找到了具象化的表达载体。正如沂源县教育和体育局党组成员、教育事业发展中心主任宋以水所言，本次“村BA”的最大价值，在于让乡村重新发现自身文化主体性。

在这场赛事中，农民是绝对的主角。他们在赛场上拼抢的劲头，正如抢收时“战天斗地不服输”农耕精神的延伸。而他们为赢得比赛全力以赴，更多的是为家乡荣誉而战。当文化认同与集体意识通过一场篮球赛重新凝聚，乡村振兴便有了最坚实的群众基础。

产业联动 实现“流量”变“留量”

沂源“村BA”的巧思，更在于跳出“就赛事办赛事”的局限，将体育活动与地方产业深度绑定，让赛事热度转化为实实在在的发展效益。

赛事以沂蒙黑山羊、散养“走地鸡”为奖品，看似“简朴”的设置，实则是对地方特色产业的精准“引流”。沂蒙黑山羊本就是沂源的“活名片”，依托其打造的伏羊文化节已推动乡村旅游发展多年，如今与“村BA”联动，进一步扩大了特色养殖产业的知名度，让地理标志产品借赛事“出圈”。

赛场之外，特产展销摊位成为另一处“热闹场景”。沂源苹果、鲁山野生艾叶等农特产品，借助观赛人流走出大山；“体育赛事+文旅”优惠大礼包的推出，为鲁山溶洞、神农药谷等景区带来更多客流，直接带动周边民宿、餐饮等配套产业发展。这种“赛事搭台、产业唱戏”的模式，精准实现了“赛事流量”向“文旅消费增量”的转化，村民在家门口就能卖出特产、增加收益，产业发展有了新路径。

长效布局 打造“体育+”融合之路

一场赛事的热度终会消退，如何让“村BA”的价值不随赛事落幕而终止，成为沂源推动“以赛兴农”的关键思考。宋以水表示，要通过长效布局将“村BA”打造成沂源自主体育品牌，让“一时热闹”变为“持续赋能”。这一规划并非空中楼阁：一方面，可依托“村BA”积累的品牌基础，策划登山赛、迷你马拉松等多元体育比赛，形成“赛事矩阵”；另一方面，将赛事与当地山水资源、人文景点串联，进一步深化“体育+文旅+产业”的融合之路，让单一赛事升级为可持续的乡村发展业态。

如今，沂源“村BA”的价值早已超越体育范畴。它是展示乡村新风貌的“窗口”，是推动产业发展的“纽带”，也是凝聚人心、激活活力的“引擎”。

对于其他区县而言，沂源的实践提供了“以赛兴农”的清晰路径：既要守住“乡土味”，保留赛事中那份“乐在其中”的真诚与热闹；也要持续创新融合，形成“办赛—聚人气—兴产业—促振兴”的良性循环。唯有如此，才能让“村BA”这样的乡村赛事之火，持续照亮乡村振兴的新征程。