□本报记者 孙艳芹
9月27日，记者在淄博小虾米陶艺创作有限公司看到，工作人员正在忙碌地制作文创新品。公司负责人王枝是淄博市非遗项目泥塑（软陶制作）代表性传承人，她告诉记者，创业10年来团队一直坚持创作具有地域风采的作品，今年“龙龖龘”系列文创产品以萌动可爱、富有喜感的卡通龙形象火爆出圈，深受人们喜爱，鱼??等富有特色的文创产品也将面世，充满时尚与现代气息的元素将不断融入传统文化创作中。
“这是我们与淄博陶瓷琉璃博物馆推出的联名文创‘莲花尊’茶酒器，聚则为尊，分则成器，方便携带，价格也很实惠。”9月21日，在淄博八大局书画苑举行的“好品山东·淄博美物”臻选节暨张店区2024年秋季“黄河大集”上，山东齐州窑文化创意有限公司销售经理李情向市民和游客介绍这一特色文创产品，希望大家在品茗的同时也可以感受到传统文化的魅力。
采访中记者了解到，近年来，张店区坚持打造“山东手造·齐品淄博·文创张店”手造品牌，多渠道提升文创企业知名度，不断拓展区域文化产业发展优势。先后推出了“金饭碗”“炫彩合秀球”等一批带有张店印记的特色文创手造产品，并积极协调景区、商超、酒店和社区等场所，先后在开元文化大世界、钟书阁、淄博八大局书画苑等地开设了20余处“山东手造”展示体验中心和展销专区，让更多市民了解特色文创，爱上山东手造。
为进一步扩大“文创张店”手造品牌知名度，张店区多次组织全区优秀文化产业单位参加“山东手造·齐品淄博”城市礼物创意设计大赛、“山东手造·优选100”等手造文创活动。今年上半年，淄博小虾米陶艺创作有限公司被评为“山东手造”十佳营销企业，其文创产品“龙龖龘”系列和“莲花尊”茶酒器同时荣获淄博市旅游商品设计大赛金奖。
与此同时，张店区积极组织文创企业走出去参展。在第四届中国国际文化旅游博览会和第二届中华传统工艺大会上，张店区作为淄博市唯一的区县代表独立布展，组织12家优秀文创企业进行展销，品牌推广成效显著。在第十九届深圳文博会上，淄博小虾米陶艺创作有限公司创作的“淄博烧烤”软陶微场景，惟妙惟肖地传递出人们享用美食时的欢乐氛围，吸引了众多观展人群驻足观赏。在此次展会上，“龙龖龘”系列文创产品成功入选“文博会礼物”精品100件。其大型软陶微场景作品“山东援藏30周年成就”在“全国对口援藏30周年成就展”山东援藏展区主位亮相，并广获赞誉。
为进一步提升区域文创企业竞争力和文创品牌价值，近年来，张店区还将文创新品的推出时间与“五一”小长假、高考等热门节点有机结合，“莲花尊”茶酒器、“旗开得胜”伴读杯等文创手造产品成功出圈。
此外，张店区还积极探索常态化推介本地优秀文创产品的途径，在“黄河大集”进社区活动中积极推广全区的文创好品、非遗手造和乡村好物，在不断满足群众美好生活需求的同时，吸引更多人热爱本土文创。
张店区相关部门负责人表示，今后，张店区将继续落实好各级文化产业相关政策，加强对文创产品的宣传推广力度，提升品牌影响力，拓展消费新场景，进一步擦亮“山东手造·齐品淄博·文创张店”品牌。