□本报记者 刘伟
从大学生“特种兵式”旅游、万人空巷的“村BA”“村超”，到悄然走红的Citywalk、围炉煮茶、反向旅游……如今，各种潮流玩法花式出圈，这些现象的背后，都源自于情绪价值。“情绪+旅游”成为人们获得情绪价值的重要方式之一，反映着文旅市场的变革趋势。
情绪消费引燃旅游新爆点
在快节奏的现代生活中，人们需要一个宣泄口来释放压力，而旅行正是年轻人喜欢的解压方式之一。不过，单纯的观光和购物已经不能满足年轻人的心理需求，他们想要的旅行是充满活力的。这种情绪化的旅行更有趣、更富有个性，符合年轻人的心理需求。
9月16日，在博山陶瓷琉璃大观园内，不少商铺被“进货”的游客围得水泄不通。“每逢周末、节假日，游客特别多，我们都提前一小时开业，琉璃制作的手串、摆件、挂饰，茶具、碗盘等日用陶瓷商品，特别受外地游客欢迎，卖得很好。”博山陶瓷琉璃大观园商户周先生说，不少游客都是空箱而来，满载而归。
淄博师范高等专科学校文旅学院教授王松江认为，一座城市的吸引力不仅局限于自然风光和名胜古迹，超市、菜市场、博物馆等正成为游客探索的热门“景点”。这种变化说明，旅游产品正从传统资源导向型转变为生活导向型。游客选择目的地时，更注重生活体验和情感需求，情绪消费引燃了旅游新爆点。
“情绪+旅游”助推情绪价值释放
旅行作为提升生活品质的方式，情绪价值的高低直接影响着人们的旅行质量。一次充满情感的旅行体验，能够让人们更好地感受到生活的美好和意义。
9月15日傍晚，淄博八大局便民市场熙熙攘攘。炒锅饼、紫米饼等特色小吃，成为游客人手一份的“伴手礼”。“我们已经‘三刷’淄博了，住一晚，吃上两顿烧烤，来八大局买点特色零食送朋友。”济南游客郭女士说，淄博人特别真诚，好吃的好玩的不会“踩雷”，而且不定期会有让人惊喜的“新花样”，总有一种逛不完的感觉。
“抓住游客旅游消费需求，将情感元素融入购物体验中，让游客在购物的同时也能感受到温暖与关怀。八大局市场、陶琉大观园已经不再是一个简单的商品交易场所，而是一个充满人情味的社交空间。”某短视频平台旅游博主王先生说。
此外，社交媒体的普及，让人们在社交媒体上分享旅行经历时，往往注重情感的表达和传递。这种情感共鸣不仅增强了旅行体验的传播力，更使得情绪价值成为旅行体验中不可或缺的一部分。
如何让情绪价值赋能文旅发展
在文商旅融合的时代，游客心中已逐渐形成了一种理念——万物皆可体验游览。比如，火出圈的淄博美食、美景、美物，能够吸引成千上万的游客纷至沓来，奥秘就在于体验与游览的完美结合。
如何满足游客的情绪价值，更好地赋能文旅发展？王松江表示，想要吸引游客尤其是年轻游客的关注，城市必须变得有趣。只有深入了解并满足新趋势下的旅游偏好，城市才能在激烈的文旅竞争中脱颖而出。此外，成功出圈的“特产”，大多归因独特的商业模式，或是长期打造的品牌形象，各地需要因地制宜，结合自身特色和市场需求进行创新，形成具有地方特色的旅游吸引力。
未来，随着文旅产业的不断发展和创新，唯有专注于打造创新性和富有地方特色的旅游产品和服务，才能为游客带来更多层次、更多元化的旅行体验，让他们的情绪价值得到充分满足。