□本报记者 耿雪
甜宠、重生、复仇……一直处在流量顶端的微短剧，因节奏快、充满戏剧冲突和剧情反转收割了众多粉丝。有统计数据显示：2023年全国微短剧市场规模达373.9亿元，预计2024年市场规模超500亿元，2027年超1000亿元。
然而4月份，对于一路“狂飙”的微短剧市场来说可谓是再次套上了“紧箍咒”。先是一份名为《微短剧备案最新工作提示》的文件开始在网上传播，要求从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播；再就是“微短剧放大夫妻婆媳矛盾被禁”的话题登上热搜，关于微短剧内容监管的话题引发了广大网友的关注。
从肆意生长到行业监管不断收紧，微短剧如何才能热得久？
千亿市场的崛起
根据国家广播电视总局的定义，微短剧，全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。
相较于传统剧集，微短剧的特质就是“短、快、爽”。只要不爽，上来就扇一巴掌；开始还是落魄小姐公子，转身就变有钱人……虽然观众都觉得“不合逻辑”“俗不可耐”，但只要抛开审视的眼光，经过一段“只求娱乐的心理建设”便会很快被带入到微短剧的剧情中。
“用一天的碎片化时间，就能快速刷完一个爽文故事，从中获得娱乐和放松，特别适合当下我们快节奏的生活方式。”从事设计行业的市民陈女士表示，周围很多朋友都喜欢刷短剧，也愿意为喜欢的短剧“埋单”。就连身为演员的宁静也在一档综艺中表示被短剧吸引，成为众多充值看短剧人群中的一员。
有了市场的认可，大量资本也开始注入这一赛道，业内曾有人估算在2023年下半年鼎盛时期，横店每天都有一二十个剧组开机，并调侃如今的横店已变成“竖店”。
随着“30万成本8天赚1亿”“24小时拿下1000万”之类的故事疯传，微短剧行业短剧扎堆，题材难免出现同质化，即使是在网文中早已泛滥的“霸道总裁爱上我”的主题，根据总裁的性别区分，微短剧也讲出了不同的故事。甚至有些微短剧为了博眼球开始“擦边球”、“低俗化”，像被下架的《黑莲花上位手册》等。
其实早在2022年，国家广播电视总局开展了一系列针对微短剧的专项整治，许多违规作品被清理下线。2023年，国家广播电视总局宣布在此前的专项整治工作结束后，对网络微短剧治理工作转入常态化，并且将不断完善常态化管理机制，抖音、快手等几大短剧平台也有相应举措。近日在成都举办的第十一届中国网络视听大会，也重点讨论了微短剧的规范化、精品化发展。从爆火、刹车到洗牌，2024年微短剧市场如何？
微短剧加速精品化
“2024年微短剧市场仍旧保持着旺盛的生命力。”就职于我市高楼大厦影视工作室的徐鹏表示，随着微短剧同质化作品的增多，很多都被淹没，唯有创新求精才能被观众喜爱，像2023年10月火爆的《逃出大英博物馆》、2024年春节档的《我在八零年代当后妈》等。
徐鹏是在2022年底开始接触短剧创作的，在这之前，他主要从事影视剧本创作。去年6月份，他创作的短剧《九幽冥帅》拍摄播出后获得了极高的收视率，在抖音平台上播放量达618万余人次。
“短剧是一种新的网络文学形式，可以把它看作是爽文的可视化。跟传统的影视剧本完全不同，它的特点是在一分钟左右的视频中，完成高密度情节输出，通过不断递进反转增加情绪，提高观众的期待感。在写《九幽冥帅》前我查阅了大量的资料才逐渐明白该如何去写，到目前大约写了十几部短剧了。”徐鹏对记者说。
在竞争激烈的微短剧市场，如何才能生产出爆款微短剧？在徐鹏看来，首先要有精彩的剧情，其次是形式上要有所创新，再就是能通过这个故事表达出对社会、人性、价值观等方面的一些思考。徐鹏表示他曾经到过片场，看过短剧的拍摄过程，随着技术的进步，短剧的制作水平也在不断提升。高清画质、精美特效、流畅剪辑等技术手段的应用，使得短剧在视觉呈现上更加出色，提升了观众的观看体验，这也促使了短剧向精品化迈进。
作为当下的文娱消费品“热点”，对于精品力作，众多“头部”短视频平台更是倾力扶持。1月18日，抖音发布了精品微短剧“辰星计划”，给予精品微短剧创作者资金和流量扶持；一周后，快手宣布“星芒短剧”合作计划升级，希望通过更多的资金支持、更大力度的流量扶持、更全面的商业赋能服务，构建起短剧精品化支持体系。
“微短剧+文旅”迎来发展新风口
微短剧的创作播出只是完成了一个环节，其项目运营和业态创新甚至更为重要。前有产品植入带来销量大增，后有一系列“微短剧+文旅”成功为当地文旅IP引流。
今年1月，国家广播电视总局办公厅发布了关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，指出“推动微短剧题材体裁创新，积极探索与文化和旅游等产业跨界深度融合”，计划在2024年创作播出100部主题优秀的微短剧，并引导相关机构和平台结合乡村旅游资源、历史文化名城名镇名村街区、非遗、文物、国家文化公园、产业旅游、科技旅游、公共文化空间和景点景区等展开创作。
反观近年来，无论是淄博、哈尔滨还是甘肃天水，其爆红的过程中，不乏视频内容的推波助澜。3月5日，文旅微短剧《旅行奇迹·千岛湖》在短视频平台上线，仅半个月播放量就超8000万。该片通过各类探秘、演绎和情景再现，展现地域文化特色、风土人情，带动了当地旅游发展。
“微短剧作为一种新兴的传播方式，与文旅产业相结合，可以为景点、城市等地域特色进行宣传推广。通过微短剧的形式，让观众在短时间内了解一个地方的历史、文化、风光，激发观众的旅游兴趣，也为微短剧避免同质化提供了路径。”徐鹏表示，他们也关注到了这个微短剧的新赛道，也将抓住这个机会，并希望在新的发展趋势下通过“微短剧+”的业态融合方式，实现微短剧行业更长久的繁荣与发展。