优质人文环境是淄博旅游发展“金名片”

□本报记者 耿雪

“今年淄博的火爆出圈，跟人们对旅游目的地理解的改变有关系。人们不仅只关注自然风光和历史文化资源，而对旅游目的地的生活环境以及当地对待外来游客的态度有了更深层次的需求，是游客更加注重体验人间烟火气的表现。”

11月7日下午，在中国文旅企业合作发展大会景区度假区迭代升级发展专题会上，北京大学旅游研究与规划中心主任、教授、博士生导师，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员，国际旅游研究院院士吴必虎作了主旨演讲并接受了记者采访。

淄博旅游业为什么能火？面对记者的提问，吴必虎表示，过去人们把旅游城市想象成有山水，有历史古迹，那是一个基于自然资源和历史文化资源的观光旅游时代。但如今，业内人士发现只是观光的旅游体验已经不能满足游客的需求，他们对当地的生活质量、对当地政府和老百姓是否能热情坦诚地对待外来游客有着更关切的需求。“淄博的旅游经验告诉我们，只有旅游景区、资源是不够的，还要有旅游目的地的生活方式，这是淄博对全国旅游业最大的启发。”吴必虎说。

对于淄博旅游市场上半年的火爆，在吴必虎看来那是一场全民狂欢的释放，终究会回归正常。但淄博将“流量”做成“留量”，也是有非常多的优势。吴必虎表示，淄博是一座以友好的方式治理的城市，这种开放、包容的旅游方式是可持续的。“当下，全国所有的城市都希望把自己变成旅游目的地，但最终哪座城市能够赢得游客，在于你的态度和对待客人的方式。”吴必虎说，作为旅游目的地，其实并不需要吸引多么远的客人，只要服务好身边的市场，能吸引附近200公里或者驾车1小时内的旅游市场的认同就可以了。

对于淄博景区的发展建议，吴必虎表示针对网络时代的年轻人，传统景区需要找一些年轻元素，做一些内容植入；另一方面，中国人口的老龄化趋势愈发明显，针对老年人，传统景区要增加一些博物馆、文化的体验，用慢的方式、平稳的旅行方式满足老年人的需求。

“淄博是齐文化发源地，其商业思想和百家争鸣的稷下学宫对后世影响深远，可以把古代文化体验挖掘出来，举办全国的学术大会、辩论大会，既是学术交流又能引进人才。我已经去过八大局便民市场，感觉可以转化为像陕西袁家村那样，集周边名小吃在一起，还要讲究吃的搭配，让消费者吃得舒服。”吴必虎表示，淄博还有很多值得去看一看的地方，作为旅游目的地，在吃、住、行、游、购、娱等方面，只要有一个地方能打动人心就是成功的，他对淄博未来旅游市场的发展充满期待。