“大景区”成就博山文旅“金名片”

□本报记者 耿雪

旅游是行走的文化，文化是旅游的灵魂。

“我们几家人已经连着两个周末一起到博山一日游了，一次一个景点，看看红叶再吃点博山菜，真挺舒服的。”10月31日，张店市民王峰对记者说。连日来，到博山赏“博”景、吃“博”味成为众多游客的秋日心头好。这得益于博山区坚持以文塑旅、以旅彰文，加快构建“大景区”发展格局，全链条提升“吃住行游购娱”供给力、服务力、保障力，让游客住得舒适、玩得开心。

数据显示，今年上半年，博山区13家A级景区接待游客155.45万人次，实现旅游综合收入6194.03万元，同比分别增长47.3%、95%。再加上中秋、国庆“双节”期间游客以及当下“红叶季”的游客数量，博山区聚力推动文旅高质量发展的成效显著。

优化服务供给

增强文旅发展品质能级

为提升文旅品质，提升游客的体验感，博山区加快基础设施升级。按照A级旅游景区品质提升行动的要求，全面优化提升景区公共设施，并规划建设了21个全域旅游风景道项目，完善提升了环鲁山省级旅游民宿集聚区等。该区还加快景点服务升级，提出年内实现4A级旅游景区达到5个的目标。此外，还对外发布博山旅游地图、精品旅游线路以及A级景区门票惠民优惠等，指导景区景点从服务、配套、产品、运营四个方面提档升级，过程中，发现并整改问题158个，提升了工作质效。为加快景区运营升级，该区通过市场化运作，对全区文旅资源进行整体策划包装、营销推广和宣传推介，形成博山文旅IP。通过招商引智、联盟发展等方式，积极推进与山东文旅景区投资集团等专业团队的合作，实现专业化、市场化运营。

实施数字赋能

推动文旅产业智慧转型

真正让游玩“聪明”起来，实现文旅产业智慧升级，就要通过数字赋能实现智慧旅游。博山区组织26个景区景点、博物馆及100余家餐饮住宿单位链接“云游齐鲁”智慧平台，加快推进A级旅游景区、公共文化场馆等上线“畅游博山”小程序。同时，前期发布的全域全景地图、早餐地图、博山菜地图等“六张地图”进行集成整合，嵌入“畅游博山”微信小程序，为游客提供“一站式”“全链条”服务。该区还积极探索“AR+景区”“元宇宙+景区”模式，围绕“畅游博山·缤纷四季”“五个一·五个十”等主题活动，依托新媒体和相关微信公众号形成营销矩阵，推动博山文旅“上云、用数、赋智”。

加速业态融合

促进文旅要素集聚发展

为打造更有温度、更具体验感的多元化场景，用旅游引领带动餐饮、住宿、购物等全业态共同发展，博山区积极组织企业参加“山东手造·齐品淄博”品牌库建设，推出一批国宴、国礼陶琉手造精品，“博山陶琉”被认定为第一批国家传统工艺振兴目录。该区还注重发挥琉璃烧制技艺、四四席、颜文姜传说等非遗元素优势，常态化开展“非遗进景区、进民宿”活动。在“吃”上，开展“舌尖上的博山”等活动，认定20家博山老字号，推选一批创新菜品、早餐名店、青年名厨等；在“住”上，建立旅游住宿接待服务体系，开展房费抵扣促消费活动；在“游”上，加快孵化培育乐养游、山地游、自驾游等新业态，岜山文旅康养融合发展试点区，八陡老街、环五阳湖民宿集群等文旅新项目等成果不断涌现，设计开发的工业遗存、美食体验等研学课程，每年接待研学团队500余个，实现研学旅行品牌化、市场化发展。

聚力提振消费

激发文旅市场潜能活力

为把游客的消费热情、市场消费潜力激发出来，博山区积极组织企业参加市文化和旅游惠民消费季活动，指导旅游景区开展门票减免优惠、免费开放日等活动，并依托消费热点，推出一日游、二日游系列产品，策划推出六类15条精品旅游线路。其中，“放飞自我 惬意乡村”之旅作为淄博市唯一线路入选文化和旅游部“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路。此外，还策划了四大主题60余项文旅活动，音乐节、花朝节、轰趴节等系列活动赋能文旅消费。

以文塑旅，以旅彰文。兼具历史与时尚的博山文旅已成为这座山城的一张“金名片”。