□本报记者 宓家峰
通讯员 宋以生
《“临淄教育”微信公号“五化”设计的运营方案》获评山东省教育系统新闻宣传工作优秀案例，淄博市教育系统“观摩学习强宣传 交流借鉴促提升”现场观摩交流会在临淄举行，作为4个区县代表之一在全省教育系统作宣传工作典型经验交流……
近年来，临淄区持续强化宣传赋能，整合宣传资源，推动宣传融合，构建了较为完善的宣传工作体系，临淄区教体局被各级各类相关媒体单位等多次表彰为教育宣传工作先进单位。
构建空间
提升教育宣传的设计感
“马上进入毕业季，按照年度策划清单，这个月主要的任务是做好‘毕业纪念册’的宣传工作。”6月初，临淄区教体局宣传科召开月度策划会，就当月宣传重点部署推进。
据了解，临淄区每年召开教育系统新闻宣传工作会议，会上以正式文件的形式下发宣传策划清单，清单以年度为单位，结合时令、节日、重要教育节点等，将全年的宣传主题细化到月，做到“月月有主题、天天有新闻”。
以6月份为例，设计“毕业纪念册”栏目，将全区中小学、幼儿园毕业课程的图文信息、视频、通讯等进行集中宣传报道，既展示了学校课程建设的成果，又营造了尊师重教、立德树人的良好氛围，受到师生、家长和社会的广泛关注。
传播媒介和平台是宣传的重要支架。近年来，临淄区接续搭建了8大自主运营和合作运营的传播平台，其中，包括“临淄教育”微信号、微博号、抖音号、视频号、报刊，在“临淄云”“山东教育发布”客户端开通“临淄教育”专栏，与临淄融媒体中心合作开播《树人》电视节目，极大拓宽了教育宣传的渠道和路径。
“宣传支架的搭建，既贴近新闻宣传及时性的特点，又体现了教育宣传的规律性，提升了临淄教育宣传的设计感。”临淄区教体局副局长冷建敏说。
整合资源
形成新闻宣传的影响力
确定选题、征集内容、校正错误、设计题目，经过几个环节后，焕然一新的信息在“临淄教育”微信公众号集中推送，之后，相关信息又分别被迁移至“临淄教育”微博、临淄云、山东教育发布客户端，以及淄博市教育局网站，实现更规范、更出彩的宣传效果。
“随着新传播技术的快速发展，教育宣传更需要打破局限，去整合、去跨界，不断寻找新的链接方式。”冷建敏表示，“以‘临淄教育’微信公众号为‘中央厨房’，构建信息集中优化、多元传播的‘微信+客户端（网站）’模式，集中体现了临淄区教育宣传的‘整合思维’。”
“整合思维”最直接的体现，是平台中心的整合。除了“微信+客户端（网站）”模式，临淄区教体局还构建了“微信+视频号（抖音号）”和“视频号+抖音号”两种模式。其中，涉及重要政策、重大活动的宣传，要将微信图文的平面宣传转化为视频号（抖音号）视频的立体化宣传。同时，为了体现视频宣传的层次，要求抖音号单条信息控制在1分钟以内，视频号单条新闻时长适当放宽要求。
教育新闻是有限的，如何将有限的新闻释放无限的传播力，临淄区教体局还积极探索主题中心的整合，即在重要教育节点，策划同一主题内容，以多种新闻表现形式同步在不同媒介平台发布，增强新闻宣传的叠加效应，形成新闻传播的影响力。
每年高考结束后，是教育宣传的“关键节点”。在不违反宣传政策的前提下，临淄区策划“质量第一”主题宣传，在“临淄教育”微信推出6期反映临淄教育教学的系列图文报道，在“临淄教育”抖音号、视频号推出优秀学子感谢母校视频，在临淄融媒策划推出优秀学子家长电视访谈节目，在《淄博日报》推出《重教兴学 质量第一》长篇通讯，构建了“质量第一”的立体化宣传格局，形成了较大的社会反响。
组建团队
实现教育宣传的大流量
“工作室将以三年为期制定工作室规划，争取一年工作室成员成长为宣传骨干，两年熟练掌握信息写作范式，三年辐射带动其他宣传员专业成长。”在今年4月份举行的淄博市教育系统宣传工作现场观摩交流会上，临淄区教体新闻信息名师工作室主持人甄姣作现场发言。
临淄区将宣传队伍建设作为关键工作来抓，每所学校配备专兼职通讯员，以“以干代训”方式开展了全员培训，在此基础上，组建了28人的区级宣传团队，并成立了包括新闻摄影、新媒体宣传、视频制作、新闻通讯、新闻信息等5个名师工作室，形成了队伍成长的“头雁效应”。
目前，名师工作室环境搭建、制度建设、工作计划、成长规划等工作已经制定完成，分主题的培训已开展两次，团队实践也正在有条不紊进行。前期在临淄区举行的山东省教育系统财务工作会议上，宣传团队积极参与、协同作战，工作的高效率、高质量得到与会人员的好评。
推动媒体深度融合是未来宣传工作的主旋律。为此，临淄区教体局制定了《关于推动教育系统正能量实现大流量的通知》，通过开展“大主题策划”、实施“大团队协作”、落实“大流量转发”、搭建“大视频平台”等融合措施，进一步升级内容生产、发布和创新传播。
据悉，临淄教育宣传将抓住视频宣传风口，集中力量打造“临淄教育”视频号，开展视频号增量提质行动，依托视频制作团队定期开展视频策划，力争三年内将视频号打造成日阅读量5000+、年阅读量500万的宣传新增长极。
“宣传是重要的教育生产力。下一步，我们将认真讲好临淄教育故事，更多感受师生、家长和群众的呼声，把临淄教育宣传做得有趣、有料、有味，为教育高质量发展赋能、助力。”临淄区教育和体育局党组书记、局长崔国华说。