段锴展示“把子肉”T恤。
顾客将“济南是家”穿到海外。
市集上的“几喃”。
“怎么织”冰箱贴。
2月11日，在曲水亭街的“老城故事照相馆”拐角的橱窗上，记者发现了一系列特别的文创产品：一件印有把子肉图案的T恤、一套方言元素的冰箱贴……
只要你愿意花一点时间驻足，就能在这些有趣的作品里找到意想不到的趣味。那些极富设计感的图形和文字里，藏着一个年轻、时尚、鲜活的济南。
它们的设计者，是“几喃”文化品牌主理人段锴。
方言与英文的趣味混搭
见到段锴时，他身着自己品牌的衣服，头戴一顶“济南是家”的棒球帽。记者没有想到的是，这位文创品牌主理人，几年前还是一名网络电台主播，而“几喃”这个名字正是当初电台栏目的名字。
如今，“几喃”从当初几位主播一起的“喃喃自语”，变成了一个文化创意品牌。看上去似乎跨度挺大，但段锴却说：“一样，只是换种方式讲述济南故事。”
而这种讲故事的方式却似乎更加有趣。
“第一眼愣住，第二眼恍然大悟，第三眼会心一笑”，这似乎是很多人在看到段锴作品后会表现出的一串连锁反应。
就拿橱窗里展示的这件“把子肉”T恤来说。T恤胸前，是一大块油亮的把子肉，上面还配有英文：“BUZZ ROAD”。读读看，是不是很像把子肉？如果你以为这只是一个简单的“谐音梗”，那就错了。段锴指着这句英文说，它还有另一层含义：“BUZZ是快乐的意思，BUZZ ROAD可以翻译为‘通往快乐的途径’。我们在济南，吃一块把子肉，不就是一种很日常的愉悦吗？”
同样风格的“谐音梗”作品，还有很多。一块千佛山主题的冰箱贴，山与佛的图案下，配有英文：“CHEER FOR SHINE”。除了读上去很像“千佛山”外，它还有另一重意思：“为阳光、信仰干杯！”另一块冰箱贴上的“JINAN'S LOTUS”（济南的荷花），读起来很像“济南是乐土”，上面的图案是段锴拍摄的2023年大明湖盛开的第一朵荷花。在段锴看来，济南就是一方乐土！
印在胸前的济南是家
品味作品的同时，也让记者对这些“谐音梗”创意产生的过程十分好奇。这些词语之间的趣味关联，让人感觉是那么巧合且美好。作为济南人，段锴对这里的历史文化、风土人情有着天然的感情，加上喜欢观察，善于思考，也使得他的作品有着不同于其他文创产品的独特趣味。
在展示板上，“怎么织”的冰箱贴很受大家喜爱。熟悉济南话的人都知道，“怎么织”正是一句地道的济南方言，意思是“怎么办”。段锴创意地用了“织”这个字，是为了突出其“一声”的发音，并设计呈现了一个正在织毛线的小女孩的图案。当这个趣味画面和这句地道方言搭配在一起，“织”恰恰成了这件作品的精妙之处。
记者注意到，段锴身上“济南是家”英文标识的卫衣深受本地年轻人喜爱，还吸引了不少外国游客购买，“其中有一位来自墨西哥的游客，就对我说他非常喜欢这个创意，买完立马穿上让我帮他拍照。”
在段锴的手机相册里，存放着很多顾客给他发来的照片。除了来济南的游客，还有从济南走出去的游子，也喜欢穿着这件“济南是家”的T恤，走在异国他乡的街头。
谐音梗，继续“玩下去”
“文创文创，在文化的基础上，创意特别重要。”段锴说，和很多创作者一样，思考的过程常常是既痛苦又快乐的。“有时候绞尽脑汁想不出来，有时候也许只是在街上闲逛，创意就一下子从脑子里蹦出来了。”
创作的闲暇里，段锴和团队人员经常带着这些文创产品穿梭于这个城市间。热门景区的商店、经三路的“楼道小市集”、山东美术馆的文创摊位……很多人在看到段锴的这些作品后，几乎都会有同样的反应：面对这些中英混搭的词汇先是愣住，然后大笑，再为之买单。对于购买者来说，这些产品不是可有可无的纪念品，而是能够提供情绪价值并真正能够带得走的美好。
从一次次与顾客的互动中，段锴也在感受着大家对济南文化的认同和喜爱。自媒体平台上收到的各种鼓励私信，来自五湖四海的购买反馈，都让他真切地感受到，自己的想法创意真的获得了共鸣，“谐音梗”可以继续“玩下去”。
有的顾客买得比较多，段锴主动要在价格上优惠一点，但对方却坚决地说：“不，我要为你的创意买单！”
还有的外地顾客，想要一张段锴手写的祝福卡片。段锴认认真真地在这张卡片上写下：“谢谢你支持‘几喃’，喜欢济南！”（济南日报·爱济南记者 王飞）