山东省化妆品行业协会第三届理事会、监事会和主要负责人合影。
颜江瑛演讲中。
会员合唱《我和我的祖国》。
11月29日至30日，山东省化妆品行业协会第三届一次会员代表大会暨理事会换届选举会议在济南举行。在大会举办的2024“北方美谷”产业发展趋势论坛上，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛发表了题为《山东美妆产业发展的建议》的主题演讲。她提出，新时期山东化妆品行业应该以山东特有的文化底蕴为引领，打造“好妆山东”的品牌名片和精神内核。
提升鲁妆品牌影响力
助力打造中国美妆“第三极”
11月29日至30日，主题为“凝心聚力·焕新启航”的山东省化妆品行业协会第三届一次会员代表大会暨理事会换届选举会议在济南举行。会议选举产生了新一届理事会、监事会和主要负责人。山东省化妆品行业协会第一届、第二届理事会成员，全省会员单位负责人，各分会、专委会、办事处负责人及新闻媒体等300余人参与本次活动。
会议总结了过去五年协会的工作，并选举产生新一届理事会，山东福瑞达生物股份有限公司董事长高春明当选山东省化妆品行业协会第三届理事会理事长。高春明表示，将不断强化服务意识，服务好每一位会员；聚焦行业规范建设，引领行业健康发展；积极倡导科技创新，推动产业加速升级；加强对外交流合作，拓宽行业发展新空间，不断提升山东省化妆品行业在国内外的知名度和影响力。在广大会员单位的齐心协力下，山东省化妆品行业协会必将肩负起时代赋予的重任，谱写更加辉煌的新篇章。
本次会议还举行了名誉理事长、执行秘书长聘任仪式；成立了山东省化妆品行业协会法律服务专家委员会、科创惠企专业委员会；举行了产学研合作、鲁妆品牌计划签约仪式；发布了《2024山东省化妆品企业ESG（环境、社会和公司治理）报告》。
11月30日上午，近百位协会会员代表一起来到济南生物医药港、华熙生物·世界透明质酸博物馆、福瑞达·世界美妆科技馆进行参观研学。通过参观学习交流，大家对未来山东省化妆品行业的前景充满了信心。
作为一场行业的盛会，此次会议标志着山东省化妆品行业掀开了新的发展篇章，为山东省乃至全国的化妆品产业高质量发展注入了新的活力与动力。过去的五年，山东省化妆品行业协会在服务会员企业、推动行业自律、加强技术交流、促进产业升级等方面取得了显著成效。协会不仅成功举办了多场行业论坛、研讨会和技术交流会，还积极搭建企业与政府、消费者之间的沟通桥梁，为行业的健康发展作出了积极贡献。
大会还举行了由山东省化妆品行业协会指导、山东福瑞达生物股份有限公司主办的2024“北方美谷”产业发展趋势论坛。中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛、广东省药品监管科学学会会长谢志洁、山东福瑞达生物股份有限公司董事长高春明等行业专家及企业代表出席论坛，就化妆品行业的最新趋势、技术创新、消费者需求等话题进行了深入交流探讨。
山东美妆
形成了一批有竞争力的企业和品牌
颜江瑛演讲时表示，山东是经济大省，也是经济强省。山东省各市县根据自身资源禀赋和产业基础，形成了各具特色的产业集群。同时，山东省在技术创新方面，不断加大研发投入，政府通过设立专项资金、提供税收优惠等措施，鼓励企业增加研发支出。非常值得说的是，山东省的文化底蕴十分深厚。
在上游产业优势方面，首先就是原料资源丰富。山东作为我国化妆品原料的重要产地，拥有丰富的资源，为化妆品行业提供了坚实的物质基础。其原料资源不仅在国内市场中占据优势，更在国际舞台上占有一席之地，彰显出山东在化妆品原料领域的实力。其次是科技研发优势。山东拥有众多科研机构，为化妆品行业的科技研发提供了强大的支持。在中游产业优势方面，山东省化妆品工业产值逐年扩大，成为我国化妆品行业的重要一环。山东化妆品市场在竞争中不断发展，形成了一批具有竞争力的企业。山东省化妆品市场吸引了众多企业加入，市场竞争日趋激烈。山东培育了一批知名品牌，如福瑞达旗下的颐莲、瑷尔博士等，这些品牌在市场上具有较高的知名度和影响力。
在电商与渠道优势方面，电商优势突出。济南作为全国电子商务示范城市，为山东化妆品行业提供了强大的电商优势。济南的电商政策优势和人才优势为化妆品产业的电商发展提供了有力支持。在电商的加持下，山东涌现出了一批全国知名的化妆品品牌，如润百颜、夸迪等，成为行业的新锐力量。而且，渠道优势也明显。在下游市场消费现状方面，山东的消费市场庞大。
此外，山东化妆品企业的销售渠道多元化，满足不同消费者的需求。一个是线上线下结合：以福瑞达生物股份为例，其已构建完成“线上+线下”、“直营+经销”的全渠道销售网络，为消费者提供了便捷的购物体验。另一个是销售模式创新：山东化妆品企业不断创新销售模式，通过多元化的销售渠道满足不同消费者的需求，推动行业的持续发展。
建议起草产业“十五五”规划
打造“好妆山东”名片
颜江瑛介绍，据中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心研究，中国化妆品市场规模10445.25亿元人民币，早已成为全球第一大化妆品消费市场。但数据背后也有忧虑：增收不增利，或微利。对此，我们需要深思，需要知道国货美妆的差距是什么，需要知道国际头部美妆企业在做什么。当我们在“卷”流量时，国际大牌在“卷”科技；当我们在“卷”价格时，国际大牌在“卷”质量；当我们在“卷”销售时，国际大牌在“卷”发展。
对中国本土美妆来说，目前我们处于VUCA时代（易变性、不确定性、复杂性和模糊性），过去几十年的战略环境如同“爬山”，是相对静止的、稳定的、可预期的；但在大变局时代，面临的环境则变成了“冲浪”，是动态的、不确定的、一波又一波的。在这种情况下，行业该如何发展？
颜江瑛表示，化妆品行业更应该坚持：科技创新、质量第一、消费者为上、可持续发展。首先要确立“长期主义、科技创新、质量第一、消费者为上、可持续发展”的战略思想。其次，处理好快和慢、多和少、大和小的关系，这是战术的考虑。第三，要有文化引领，积极并充分发挥齐鲁优秀传统文化优势。她建议起草山东美妆产业“十五五”规划，并且要打造“好妆山东”的地域名片。
什么是“好妆山东”？“好妆山东”的标准是什么？颜江瑛表示，可以建立一套标准体系，向行业、向社会发出山东美妆负责任的声音，以山东特有的深厚文化底蕴为引领，树立山东美妆尚德守法的精神内核，树立山东美妆行业集体价值观，形成“好妆山东”的地域名片。
近年来，山东省提出打造“北方美谷”的战略规划，以济南为中心，以福瑞达等美妆链主企业为牵引，致力打造中国化妆品的产业高地、品牌高地。通过“北方美谷”产业发展趋势论坛等高层次行业交流活动，有助于持续提升鲁妆品牌全国影响力，进一步助力山东打造中国美妆“第三极”。（济南日报·爱济南记者 韩磊）