□本报记者 李雪萌
??低调两年之后，那个数千亿大项目今年好像又回来了，提前一个月，空气中就开始弥漫着“双十一”购物节的气息，只待最后烟花点燃的时刻。
??作为全球人参加的集体狂欢，“双十一”你下的每一单，只是个人消费的一小单，却共同组成了人类经济的一大单。
“双十一”好像又可以了？
10月14日晚8点，距离“正日子”还有将近一个月，天猫“双十一”准点开启预购。10分钟内，已经有13个品牌相继破亿。一个小时后，大家电成交额同比去年预售首日大涨765%。
今年的“双十一”，好像又可以了？
作为“双十一”的创始者，今年天猫“双十一”不仅是历年来周期最长的一届，用户规模和商家规模也显著增长。
当然京东、拼多多也不遑多让，都在14日开启今年的“双十一”大阵仗，呈现出“有钱大家一起赚”的祥和友商氛围，甚至“拆墙”搞合作，互相之间打通支付体系和物流壁垒，比如在微信里即可完成对淘宝购物的任意操作，京东将正式接入支付宝，而天猫也会接入京东物流。
早在10月12日的发布会上，天猫就官宣预留出价值400亿元人民币的资源备战，以“多、大、好、爽、疯、狂、补”为关键词，向大家显示出了“今年要干一票大的”的决心。
几大巨头今年不约而同（也有可能约了）都选择放弃套路、回归简单、体现真诚。天猫在发布会上表示，今年商品界面上只有两个价格：折扣前价格与叠加各种优惠后的到手价格，不再搞让买家“一顿操作猛如虎，最后省了两块五”的计算题。京东也发布了“跨界联名”、“华流即顶流”、“无所不能的AI”、“又便宜又好的平替”、“老年轻了”、“以旧换新”六大消费关键词，用创新刺激消费。
百亿补贴、百亿减免、百亿红包、以旧换新政府补贴，各种大手笔推动，今年将是史上“投入最大”的一届“双十一”；根据淘天用户平台的预测，今年也可能是史上购买用户数最多的一届天猫“双十一”。
“双十一”的快乐好像又回来了：清空购物车的大气、看顺眼就下单的慷慨、挥金如土的豪爽以及薅到了羊毛的愉快……一样的期待与心情，已确认，就是曾经熟悉的那个“双十一”！
一个不存在的“节日”和一场消费的狂欢
如果不是“双十一”购物节，11月11日这一天或许会是以别的形式被人们铭记。
这一天曾经发生过一些重要的事，它是第一次世界大战结束的日期——1918年的11月11日，盟军和德国在法国东北部的雷东德车站签署《停战协定》。
它还是中国人民解放军空军成立的日子；安徒生首次出版《丑小鸭》的日子；据说1675年也是在这一天，莱布尼茨首次用积分方法求函数面积，这一天被他记在了日记里；这一天也是巴顿将军与陀思妥耶夫斯基出生的日期。
但作为一年365天中的第315天，这一天其实又无比平常，特别对十四亿多人口的中国来说，这一天不是任何一种假期，工人上班、学生上学、公交运行、商场营业，所有的人和事都按部就班，没有任何特别的意义。
一切在2009年发生了改变！
这一年的夏末，刚接任淘宝商城板块不久的张勇给市场部的一群年轻人下了个任务，让他们想想11月商城能干点啥把销售额往上拉一拉。
“双十一”从来都不是一个节日，从没有任何一个主管部门批准过这个“节”。在中国，人们历来对节日有一种情结，“节日”向来可以充分调动情绪。电商平台结合节日做营销有非常显著的作用，所以不管土节洋节，商场从来不放过任何一个节。
11月是一个存在感不强的月份，没有任何一个节日加持。9月中秋、10月国庆、12月圣诞、1月元旦、之后是春节，11月份不上不下，是一个传统的销售低迷期。
没有节就造一个节！这些刚从大学走出来的年轻人突然就想到了11月11日这个原本只是一个调侃的“光棍节”。“单身狗”们爱自己多一点儿，用消费来给生活增添些色彩，岂不既有噱头又有意义？于是他们模仿“黑色星期五”，联合一些品牌方在11月11日当天将商品打五折，并免费包邮。
张勇和这帮年轻人都没有想到这个举动的结果。2009年“双十一”创造了中国网络销售历史上的单日最高成交额：5200万元。第二年这数字增长为9.36亿元。
随后的每一年，我们都目睹了它有多疯狂：2017年的“双十一”，交易额达到1682亿元，其中用天猫销售突破一个亿只用了11秒。而到了2021年，仅天猫一家销售额的数字就是5403亿元。
从五千万元到五千亿元，一家电商不过用了十二年。
每年都有人对“双十一”唱衰，每年都有人认为当年是成交额峰值拐点，但每一年的数字又都在节节攀升。2019年，在“猫狗”大战外，又横空加入拼多多。到2022年综合电商平台的销售额已过万亿。
当然，“双十一”如今已不单纯是“猫拼狗”，也不是只蔓延到抖音快手小红书，这个词早已成了全社会的经济学术语，房地产、教育培训、金融、旅游、软件开发当然还有直播带货——几乎所有跟销售有关的行业，都会在这个时间打出“双十一”的招牌：只要一提“双十一”，就是我们要打折/优惠/搞活动了，全年最低价哦，错过再等一年！
“双十一”就这样成为人们生活中绕不过去的一环，作为精打细算过日子的普通百姓，怎么能错过这个（号称）年度最优惠购物季?所以虽然坊间各种诟病颇多，但当这个“节日”不存在是不可能的，永远都不可能的。
唯有快乐不可辜负
虽然你我都是“双十一”项目的参与人，但对我们个人来说，这个数千亿项目可能只是济南下了个单、莆田发过来一双鞋。实际上，“双十一”是一场世界范围内的大动员。早在10年前，就已经有200多个国家和地区参与“双十一”购物，速卖通业务最北到达格陵兰岛，最南到达阿根廷。
智利、荷兰、俄罗斯、新西兰等也准备好了车厘子、鲜花和龙虾，以满足这场一年中最大的购物潮。至少有87个国家在天猫开设了国家馆，无论是在海外的消费市场还是在农村的田间地头，电子商务将世界连成了一个整体。这一天我们下的每一单，都只是个人消费的一小单，却共同组成了人类经济的一大单。
“双十一”的意义到底有多大？可能比一般人想象的最大还要大！
2019年10月美国项目管理协会（PMI）为纪念协会成立50周年，评选并公布了过去50年内最具影响力的50个项目，这是该协会首次公布此类排名。
在这个排名中，位居前五位的分别是互联网、阿波罗登月、英特尔4004微处理器、欧元和人类基因组计划。
排在第六位的，就是你我都有参与的“双十一”。原因在于它“创建世界上最大的电子商务日并从根本上改变人们的购物方式，打通了购物和娱乐之间的界限”，是“全球最大规模的社会化大协同”。
将“双 十一”与互联网的诞生和人类登月相比，这大概是这个“购物狂欢节”最高光的时刻。并没有一路向前不波动的箭头，去年双十一，阿里、京东都没有公布销售数据，全网对双十一的关注度肉眼可见地在降低。遍地开花的折扣促销让消费者逐渐对双十一脱敏。
表面上看，这个让一堆商家加班、一堆买家熬夜的购物节并无太大必要。特别是对个人来说，不仅会造成很多冲动消费，还大大增加退货成本，一些商家搞一些先扬后抑的标价小花招，更令人很不爽。
“双十一”对普通人的真正意义，并不在于这一天节省了多少钱、买到了多少高品质的产品，而是参与了这场自发形成、低门槛的民众欢乐party。它唤醒普通人对美好生活的憧憬，可以分泌出多巴胺令人开心，还可以添置一点儿可以过得更舒适的物品。如果你觉得一成不变的生活节奏有那么一点儿乏味，那就去过快乐的“双十一”吧！毕竟随大流是人的本性之一，再说万一真的便宜了呢?