□支景阳 赵民航
歌曲与人类文明相伴而生、如影随形，千百年来，因其独具的短小精悍、简便易学和传播快、影响大等特点，深受大众喜爱，成为人们表达情感、陶冶情操、抒发情怀的重要方式。随着互联网时代的到来，特别是智能设备的普及、短视频的爆火以及文旅行业的勃兴，歌曲在各个方面都发挥着积极作用，不仅能够跨越时空界限迅速触达受众，还能通过词曲旋律的感染力，激发情感共鸣、深化文化认同，从而越来越凸显出歌曲在宣传工作中巧用的重要价值与意义。本文从四个维度研机析理，探究其中之巧用，为当前宣传思想文化工作提供策略资鉴。
歌曲是文旅宣传的放大器
新时代新形势下，全国各地纷纷抢抓网络流量赋能文旅融合发展新契机，呈现出百舸争流、千帆竞渡的火爆图景。从淄博烧烤到哈尔滨冰雪再到天水麻辣烫，这些网红城市迅速崛起的主因无不是抓住了网络流量密码，特别是对背景音乐BGM 的使用，“魔幻式”的单曲循环好似余音绕梁，倍增人们对城市文旅的好感，歌曲也因此以凝练的歌词与动人的旋律，生动展现城市风格与文化内核，成为城市文旅的亮丽名片。
比如：一句“好客山东欢迎您”的引子是《沂蒙山小调》的变奏“人人那个都说哎”，可以说只要听到沂蒙山小调，每个人都会对答出“好客山东欢迎您”的口号，成功搭建起经典歌曲与文旅宣传的桥梁；淄博烧烤爆火期间，其短视频就大量运用彝族歌曲《子莫格尼》，歌词“子莫子莫”与“淄博淄博”谐音适配，旋律激昂更是给热辣滚烫的淄博烧烤增添了一把火，不仅让人洗脑又上头，也成为淄博文旅的一种魔性召唤；那首《成都》细腻描绘出成都的街巷风情、茶馆故事、阑珊夜晚，看似漫不经心却又饱含深情的民谣曲调，缓缓铺陈开成都独有的慢生活节奏与悠闲自得的文化禀赋，展现出其“悠闲、包容、创新、乐观”的城市品格；《我的泉城我的家》《涌泉相报》《一念一城》等朴实歌词里，勾勒出泉城的风景之美、风格之美和风范之美，每个音符律动都恰似山泉湖河城的和鸣。这些新近推出的城市主题歌曲，立意新颖、旋律优美，让人们在感受城市深厚底蕴的同时，也为城市文旅注入新活力。
歌曲是文艺创作的助推器
歌曲不仅是群众喜闻乐见的一种艺术形式，更是引导文艺创作生产的重要一环，在与其他艺术形式结合中，发挥着积极而独特的作用和价值。一方面，歌曲用凝练的语言和优美的旋律，成为讲好故事的最佳载体，发挥引导剧目创作的关键作用。比如：《I W ill A lw ays Love You》是一首诞生于1974年的抒情歌曲，歌词细腻描写歌者对离开自己心爱之人的难过不舍及深情的爱意祝福，词曲作者和首唱者是美国乡村乐巨星多莉·帕顿，后来在1992年作为电影《保镖》主题曲进行重新编配，并由惠特妮·休斯顿完美演绎唱响，最终让电影和歌曲都成为经典之作；台湾高山族民歌《阿里山的姑娘》在1984年央视春晚一经唱响便很快传遍大江南北，音乐剧《恋曲》则在此基础上，运用先锋的艺术语汇与“戏中戏”的结构方式，让这颗种子萌芽于大陆、生根于宝岛台湾、开花结果于中华儿女心中，让有情人在“以歌为媒、以爱为舟、以诺为帆”的坚守中共续心曲、伴歌和鸣；歌曲《千里追寻》取材于山东济南基层党组织千里寻党的故事，表达对党的忠诚信仰和千里追寻的忠贞情感，在引发听众共鸣共情的同时，激发艺术家的创作热忱；创排演出红色话剧《对话 1933》，歌曲作为主旋律在剧中得到充分展现，相得益彰的结合给剧目增色良多。
另一方面，歌曲又是剧目出彩的点睛之笔，不仅能够增强剧目的表现张力，还能精准表达人物的思想情感，反映故事的跌宕起伏，映衬社会生活现状，从而成为一种时代的印记和标识。近年来涌现出一批火热的影视剧金曲，每当影视剧热播时，便是主题曲在街巷响起之时。比如：《追寻》《因为爱情》《好汉歌》《北京北京》《光亮》等影视剧主题曲，都以其深刻的情感表达，成为许多观众追剧甚至二刷剧的焦点所在。
最经典的要数歌剧《沂蒙山》，该剧诞生20余首唱段，生动再现沂蒙山儿女的奋斗历程，深情诠释“水乳交融，生死与共”的沂蒙精神。其中，《沂蒙山，永远的爹娘》《爱永在》《等着我，亲爱的人》等经典唱段引起强烈反响，这些作品明明都是新作，却都让人感受到经典的韵味，这是它能真正作为经典剧目值得看、留得住、传得开的重要原因。
歌曲是文化构建的驱动器
歌曲作为一种文化载体，因具有广泛传播性和较高传唱度，不仅是文化建设的重要组成部分，还是精神力量和有声名片的集中体现，可以高效传递蕴藏其中的核心价值观念，增加发展愿景的认同感和使命感，以凝聚团结奋进的磅礴力量。比如：聚焦人民警察的主题歌。1987年，刘欢为电影《便衣警察》唱过主题曲《少年壮志不言愁》，成为一代人的集体回忆，时隔36年又为电影《三大队》演唱主题曲《人间道》，热血警察情怀依旧是直达内心，“我要走穿这条命，去看雪兰花，我要踏破这双鞋，光脚平风沙，我要这朗朗乾坤下，事事有王法”歌词唱尽三大队成员心声，也唱出人民警察捍卫正义坚定信念。又如：聚焦驻村第一书记主题歌。济南驻村第一书记之歌《足迹》，歌词虽只有短短200多字，却凝结了全市2600余名驻村第一书记的深情告白和铮铮誓言，激起广大第一书记乡村振兴的使命感、扎根乡村的归属感、奉献乡村的荣誉感。
需要强调的是，聚焦企业文化建设的主题歌引起广泛关注。20多年前，康美药业在央视投放的《康美之恋》成为广为传唱的经典，“一条路海角天涯,两颗心相依相伴”“意济苍生苦与痛、情牵天下喜与乐”，谭晶的深情演唱，成为康美药业心怀苍生、大爱无疆企业文化的代言。《我的梦》是华为消费者业务品牌主题曲，歌词中“想飞就用心地去飞，谁不经历狼狈，我想我会忽略失望的灰，拥抱遗憾的美”和“就让光芒折射泪湿的瞳孔，映出心中最想拥有的彩虹”让人动容泪目，表达出对梦想与未来的信心与决心，鼓励听众勇敢执着去追寻人生梦想。此外，中国重汽的《未来你好》、济钢集团的《大厂》等主题歌曲，不仅树立了企业文化的品牌形象，也讴歌了企业员工不畏艰辛、不折不挠、拼搏向上的精神。
歌曲是文润人心的适配器
歌曲之所以被人们所喜爱，它还有一种特殊功能，就是文润人心的共鸣与共情。在快节奏的生活面前，人们的内心世界常常是孤独的，歌曲可以通过优美旋律和抒情歌词触动人们的心灵，带来情感上的共鸣和慰藉。低谷时，《阳光总在风雨后》能让我们重新振作；无助时，《倔强》的歌声会激励我们坚持梦想，勇往直前；感伤时，《时间都去哪儿了》唤起人们对亲情、友情和爱情的珍重；迷茫时，《点亮》作答我是谁、我从哪里来、到哪里去的人生哲思，带给人们以精神力量，那被歌曲点亮的，将是更为广阔的世界和未来。
歌曲更多的是表达对亲人的深厚情感。《是妈妈是女儿》唤起对母亲的思念；《父亲的散文诗》仿佛找到深沉而细腻的父爱；《你笑起来真好看》如同春日里的温柔阳光，鼓励女儿健康快乐成长；《南望》以游子视角讴歌革命先烈对亲人的思念；《人世间》则以宽广视野和深情笔触，描绘人生的酸甜苦辣，让听众在旋律中经历一场关于爱与被爱、成长与失去的难忘旅程，唤醒内心深处对人性美好的向往与追求。
总之，歌曲在宣传工作中的重要意义不仅仅局限于音乐本身，更在于它所承载的情感和价值。正所谓“此曲只应天上有，人间能得几回闻”，通过歌曲在文旅宣传、文艺创作、文化构建以及文润人心“四个维度”的巧用，彰显其不可或缺的魅力和实力。让我们重视并发挥歌曲这一群众喜闻乐见的艺术形式，让更多优秀歌曲在新时代舞台上绽放光彩，为宣传思想文化工作发挥更多独特作用和价值。
（作者支景阳单位：中共济南市委宣传部文艺处；赵民航单位：济南广播电视台）