线上“种草”，线下引流。近年来，越来越多的游客受影视流行文化影响，从热门影视剧中寻找旅游目的地，文旅融合成为众多城市吸引游客的新方式，也让许多曾经名不见经传的地方一跃成为备受追捧的热门旅游地。
跟着同款影视美景去旅游
“阿勒泰也太美了，好想去实地看看”“忍不住定了去阿勒泰的机票”……来自北疆的草原、雪山、旷野、森林，眼下成为网友心目中旅游的热门地。热播剧《我的阿勒泰》已经收官，但在各网络平台上，拥有独特自然景观和深厚文化底蕴的“阿勒泰”依旧多天霸占热搜榜，热度持续飙升，掀起今夏文旅又一波消费热潮。
古装剧《与凤行》剧中男女主角居住的行云小院，实景位于丽水仙都风景区内。随着电视剧热播，仙都的热度也不断上涨。同程旅行数据显示，自3月18日《与凤行》开播至3月31日，仙都风景区预订量环比上涨572.2%。
“在这里我可以穿着汉服体验实景剧本，品尝美食，观看打铁花表演，就像是真正穿越到了唐朝。”近年来，襄阳以其独特的城市气质，赢得众多剧组的青睐，已然成为众多热门影视、综艺节目的拍摄取景地，《庆余年2》就是其中之一。随着该剧的火热开播，网友纷纷直呼剧内取景地如同一轴轴画卷引人入胜，传统文化的氛围感拉满，一定要去打卡剧内名场面。
影视与旅游的一场“双向奔赴”
近年来，“影视+文旅”融合发展已成为新的风向，影视剧带动当地文旅飞速发展的例子数不胜数。电视剧带来的火热流量，也给多个城市的旅游产业发展注入了大剂量的催化剂。
《狂飙》让广东江门变身热门打卡地；《玉骨遥》使得湖南九嶷山热度直线上升；《去有风的地方》播出后，大理的人气和流量更是突飞猛涨；《繁花》剧中最具标志性的地点至真园的原型餐厅，在电视剧播出后预订电话此起彼伏……去取景地打卡拍照、重走影视剧同款线路，已经成为年轻人的时尚潮流。
这些影视IP进一步打开了旅游地的知名度，使得原本默默无闻的景点一夜之间成为热门旅游目的地。例如广东江门，提起广东很多人首先想到的是去广州、佛山等地看看，如果不是影视剧，江门这样的冷门城市一般不会出现在很多人的旅游计划中，现在却令游客兴趣倍增，成为越来越多人去广东的必选项。
不少业内人士表示，影视IP与文旅产业相互成就，是传统文化和新兴影视艺术的结合。现如今，走马观花式旅游已成为过去式，游客们更倾向于深度体验，追寻着故事脉络来到目的地，或是深入挖掘一方风土人情，以获取别样的心灵触动。相较于商品在影视剧中生硬的广告植入，旅游目的地以拍摄地的视角呈现出来，巧妙展现其独特风光与人文魅力，这种宣传方式更得人心，从而激发观众的向往之情。
“内容”是影视景点“长红密码”
“影视剧对于游客特别是年轻游客的影响力越来越大，跟着影视剧去旅行、打卡已经成为当代年轻人的旅行新方式。”同程旅行相关负责人说，越来越多的人倾向于像影视剧中一样去体验、感受旅行生活，在旅行中放松自己，获得生活灵感。
多方数据也显示，爆款影视取景地拉动游客的效应非常明显。不少人表示，会在观看某部影视作品或综艺节目后，对一个从未关注过的目的地或景点动心。
影视与旅游之间可以相互“牵线搭桥”，而桥梁能否畅通，关键还在于品质。驴妈妈旅游网相关负责人表示，这些影视剧目的地的魅力会通过影视和名人效应被放大，所以对于目的地来说，更需要思考的是如何深挖当地旅游资源内涵。想要把“流量”变“留量”，就必须加大影视旅游资源规划开发和投入，避免“一夜爆火”之后的现实难题。
同时，完善好配套服务和设施，提升服务质量，凝练属于自身的特色，在文创及外围产品研发上发力，通过美景、美食、美宿等各个维度将其融入到旅游产品乃至整个旅游体系中，并在游客脑海里留下深深的烙印，引起大家的情感共鸣，打造属于目的地自身的特色名片，使其保持“长红”。（本报记者 刘烨）