做足“长红”文章让影视与文旅双向奔赴

　　□本报记者　刘烨

　　根据李娟散文集改编的影视剧《我的阿勒泰》播出后，剧中取景地新疆阿勒泰地区布尔津县、哈巴河县，吸引了众多游客前往打卡。

　　据美团平台数据显示，5月7日以来，阿勒泰7月的文旅订单量(包括门票、住宿、交通等)同比增长超210%。中国南方航空5月16日提供的数据显示，未来1个月，乌鲁木齐飞往阿勒泰的航线预订量环比增长超过50%。5月7日至今，阿勒泰的民宿预订量与去年同期相比上涨了约50%，有部分民宿未来3个月已经被订满。

　　近年来，电视剧带来的火热流量，给多个城市的旅游注入了大剂量的催化剂。前两年，电视剧《去有风的地方》热播，就在云南大理掀起过全民“追风”热潮。不少人“说走就走”，取景地凤阳邑村日均游客量从百余人涨到近万人，当地村落建筑、民族服饰、特色小吃和非遗文化等也同步“出圈”。电视剧《狂飙》播出后，作为该剧主要拍摄地的广东江门，迎来了不少游客。尤其是电视剧里旧厂街所在的墟顶老街，旅客更是络绎不绝。剧中多次出现的“猪脚面”更是成为游客打卡必吃榜第一。

　　“一部剧带火一座城”，这是城市的幸运。从默默无闻到无人不知，从冷门或相对冷门到热门的旅游目的地，在旅游市场各种“内卷”的当下，这无疑是“泼天富贵”。然而能不能接住这“泼天富贵”，又该如何留住所带来的旅游流量？对城市文旅发展是一种考验。

　　游客因一部剧而来，如果所见与心中所想不符，如果失望多过了期待，热播影视剧带来的流量就不可能长久。要让“流量”变“留量”，就要在优服务、提效能、塑品牌上下功夫，推动旅游业高质量发展行稳致远。

　　以阿勒泰为例，要利用好“流量”长尾效应，应持续深挖文旅资源潜力，充分利用自身资源优势，将传统手工艺品制作、民俗文化展示、地方美食品鉴、游牧生活体验等开发成特色旅游项目，打造文旅新IP、开发文化新产品，让游客深度了解阿勒泰地区的文化内涵，增加旅行的趣味性和参与度。同时，做好旅游服务质量提升行动，持续优化旅游市场秩序、提升旅游服务质量，对各种旅游乱象说“不”，进一步讲好城市故事，让游客高兴而来、满意而归。

　　时下，“影视+文旅”是促进消费的新模式，也是推动旅游发展的好模式。深入发掘、展示影视拍摄地的独特风貌底蕴，不断为其增添活力与动力，才能真正让旅游目的地插上腾飞的“翅膀”。