让好“作品”成为好“商品”，融入每个人的日常

　　“山青毓秀”、“毓”贵人礼品牌创始人张甜甜　

　　“山青毓秀”文创产品

　　近年来，故宫博物院巧妙融合馆藏元素，推出一系列颇具特色的文创产品，凭借精良的设计、大开的“脑洞”，迅速成为文创界的“网红”。咱济南也不乏“网红”文创，从趵突泉“锦鲤香薰挂件”，到南丰戏楼“雨荷的梳妆匣”，再到千佛山的“大顺下午茶”……济南的文化创意产业正以不同的方式走进大众生活。

　　而以学校特有的校园文化内涵为基础，经过精妙构思和创作，生产出的符合校园文化精神、传播校园文化品牌的文创产品，也逐渐被大众知晓。本期青年说，让我们跟随对外经济贸易大学、法国诺欧商学院零售管理硕士，山东青年政治学院2018届毕业生，“山青毓秀”、“毓”贵人礼品牌创始人张甜甜，听她分享自己的创业故事。

　　【从选择文创到坚持文创】

　　“吴冠中说过，今天中国的文盲不多了，但美盲很多。其实是因为每个人感受美的能力不同，我希望更多人能在生活中感受到美。”张甜甜大学选择了视觉传达设计专业，“从我个人教育背景来说，跟商业最接近的就是设计，这个专业是我当时比较好的选择。”

　　“大学期间，我浏览大量山青历史，参与了校史馆建设，与山青文创结下了不解之缘，设计的以山青建筑、文化、美食等为主题的艺术作品得到了老师们的一致好评。”毕业设计的成功给了张甜甜信心，激发了她在文创这条路上走下去的勇气。凭借着执著与热爱，加上扎实的专业功底，她开发出了独具山青特色的文创产品，并拥有了属于自己的品牌——“山青毓秀”、“毓”贵人礼。

　　“10多年的专业美术学习经历，让我很早就有了独立的个人审美。从设计到新零售研究，让我逐渐意识到，自己最想做的事情是把文化和商业结合在一起。”从热爱设计到自成品牌，张甜甜一路走来，感慨颇多。2020年底，在学校领导的支持下，她成立了济南山青毓秀文化有限公司，并着手开发山青人自己的文创品牌。“‘山青毓秀’的设计跟以往学校的文创产品不同，会更加年轻化，适众群体更加广泛化。”张甜甜说，“文创这条路是终生的事业，可能所有经历的一切，都是为了让我更好地做这件事。”

　　【感激经历，继续前行】

　　“由于缺乏经验，团队建设时存在一些问题，内部分工不明，部分成员责任心不强，导致很多事情到后来全部需要我自己一个人来承担。”创业初期，张甜甜也走过不少弯路，但作为乐天派的她仍对生活充满了热爱。“我感恩生命中出现的每一个人每一件事，无论是大学期间给我提供过帮助、无条件信任我的老师，还是创业时的合作伙伴，我都心存感激。是他们让我学到了更多的东西，懂得了更多的道理。”

　　“可能很少有创业者一开始接触创业就能做得很好，我在那个阶段，有的是在行业里奋斗的理想，但没有商业的方法论，所以处理事情的时候，会出现各种各样的问题。我意识到了自己需要磨砺商业思维。”张甜甜说，“现在回过头去看，我觉得所有的经历都是一个必然的过程。”她从设计到新零售管理，不断学习，加强知识储备，提升专业能力，丰富商业经验。

　　“创业想法的萌发也许只是一瞬间，但如何把握实践都在于我们自己的选择。”张甜甜抓住了自己迸发的灵感，结合自身优势，创造了属于自己的品牌，将自己的情怀融入作品。

　　【“自带流量”是文创人追求的目标】

　　“‘山青毓秀’文创产品，不是把文创的帽子生硬地强加给产品，而是通过文创思维，以及一整套科学的方法论对产品进行重构，完成从“作品”到“商品”的蜕变，把生活美学变成可视、可感、可触的好产品，实实在在融入每个人的生活。”张甜甜说，“我们希望通过文创产品的跨界，让产品更有故事、内涵，也让产品带有更多的精神属性。让产品成为超级IP，自带流量才是我们追求的目标。”

　　“我觉得，所有产品都需要用文创模式做一遍，要审美日常化，这样也能打破旧的模式。产品和文创结合能最大化地满足消费者的理性消费和情感消费需求。生活化是文创的新模式，而文创是产品升级的新出路。”张甜甜对这些深有领悟，这也是她接下来将继续深耕的领域。

　　“作为一名文创设计师，让我坚持下来的是情怀、初心和热爱。有一定的知识储备、必备的经验和开阔的视野非常重要，我在朝着这个方向努力。”从学习美、发现美，到运用文化创意与产业结合的方式推广美，让更多人享受美，张甜甜的梦想在一步步实现。

　　（本报记者　栗潇卢宇辰　王刚）

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