□本报记者 赵晓林
近日，一场“另类”的直播带货受到无数网民追捧。这场直播带货所卖的货品不是日用快消，也不是什么稀缺产品，但效果却可以称得上是“大获全胜”，影响力和经济效益直接拉满。这场直播里，网络红人董宇辉在“与辉同行”直播间，与作家余华、苏童和《收获》主编程永新三位纯文学人物一起，给广大网民带来了一段段文学记忆，一段段满足了很多有着文学梦的网民的文学记忆。
董宇辉在直播中说：“互联网世界，人容易遗忘。我们这两年受到了这么多关注，其实是沾了文学的光。是文学让我们变得亲密。”
因为聊得过于热烈和投入，原定一个小时的直播“拖”到了两个半小时。这场直播引发了广泛关注，直播间点赞量高达1.7亿次，销售量也持续攀升。截至直播结束（当晚十点半），《收获》2024年全年订阅卖出了6.3万套，《收获2024长篇小说》季刊卖出1.2万套，成交金额超过1240万元。
这并不是董宇辉第一次为纯文学带货。1月23日晚，《人民文学》主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达做客“与辉同行”抖音直播间，与俞敏洪、董宇辉畅谈“我的文学之路”。这是《人民文学》杂志的直播首秀，也是直播间首次“全程只卖一份文学杂志”，创造了文学界与传播界的历史。这场直播活动累计观看人数895万，最高同时在线70多万人，获得上亿次点赞。据澎湃新闻报道，当晚8点至12点，《人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万元。而24日零点过后，依然有读者在陆续下单。这一成绩，既刷新了董宇辉直播间带货图书的销量纪录，也创下纸质杂志的单夜销量传奇。
谈到为何将晚上的黄金档时间拿来直播卖书，董宇辉说：“作为聆听者，能够想象在那个文学波澜壮阔的时代里，《收获》是怎样的一种标杆性的地位，很开心《收获》这份杂志直到现在仍有大量的读者存在。”
董宇辉去年在直播间就曾推荐过余华的《活着》、路遥的《平凡的世界》、迟子建的《额尔古纳河右岸》等纯文学作品，每次都能取得不错的销售成绩。
纯文学和直播带货划时代的无缝衔接，销售成绩高到令人咋舌。这样的做法放在十几二十多年前，或许会是让很多文人不齿的行为，但在今天看来，这恰恰是让纯文学能更具有影响力、占领更广阔阅读市场的直接举措，是纯文学主动求新求变的大胆变革，显示出文学广泛挖掘寻找读者的能力以及破圈的力度，更是以进促稳的实际行动。
曾几何时，纯文学是很多年轻人的追求，是很多人寄托梦想的港湾。可是如今，纯文学只成为极少数人的工作，而失去了广大民众的冀盼。这也许是时代前进的必然，也或许是生活压力下的无奈放弃。但是文学是深藏在很多人、尤其是年轻人心中无法抹去的光，是一种生活的方式或态度。
董宇辉带货《收获》收获满满的同时，能让我们看到在商品经济时代，在碎片化阅读的大浪潮下，还是有大量读者保持慢阅读、深阅读习惯，在文学作品中寻找心灵寄托。但愿在直播间飘出的书香，能氤氲整个社会、每个家庭。