海尔适老产业之康养家居　　近日，董宇辉的“小作文”演变成“大事件”。东方甄选呼呼“掉粉”，股价噌噌下跌，即便俞敏洪公开发表道歉声明，也依然不能平息这场风波。俞敏洪于12月17日罢免东方甄选CEO职务，并于当晚发布直播海报，董宇辉的身份变为东方甄选高级合伙人。紧接着，12月18日，新东方教育科技（集团）有限公司发布通知：任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。　　天眼查信息显示，新东方文旅集团是新东方继东方甄选之后的再度创业，创业方向是，开拓中老年文旅事业，“面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求度的高品质文旅服务。”　　中老年市场，正成为各市场主体争相入局的万亿蓝海。抓住了这波商机，那便是泼天的“富贵”。适老旅游新潮多样　　如今，在济南的各个旅游景点，经常看到来自全国各地的老年旅游者，有的是跟团，有的是自发组织。吸睛较多的是那些结伴旅游、穿着靓丽、精神焕发的中国大妈们，她们手拿自拍杆，一路欢声笑语，一路不停拍摄。　　近几年，随着我国老年人口规模的持续扩大，银发一族的消费需求和消费能力日益崛起，老年旅游产业展现出巨大的增长空间。　　“今年，我和老伴先去了海南，后又去了青海。都是孩子们给报的团，说趁着腿脚灵活，去看看祖国的大好河山。”年近70岁的王先生表示，“视野开阔了，心情也舒畅了，明年春天还要出去走一走、看一看。”　　老年人正成为旅游市场的活跃群体，反映了以“60后”为代表的新老人拥有更好的健康条件、更充裕的休闲时间、更新的消费理念、更频繁的出游意愿和更强大的消费能力。　　据中国旅游研究院预测，截至“十四五”末，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老人将超过1亿人，老年旅游收入有望超过万亿元。　　如今，老年人的出游方式也发生了很大变化。低龄老年人更倾向于徒步、骑行、　　露营、登山等轻体育项目，有的还喜欢网上冲浪，做　　短视频博主，分享自己的　　旅途经历。而高龄老年人　　则更注重旅游的康养功　　能和景观价值等。　　各地、各企业应如何开发更适合老年游客的旅游产品，如何让老年人在旅游中更有幸福感、获得感、安全感，既是值得思考的问题，也是更多商机的可能。适老文艺丰富多彩　　“我现在一周要上两节钢琴课、两节书法课、一节茶艺课，每天过得可有意思了。”3年前，董女士从一家事业单位退休，本来就非常注重生活情调的她，便开启了丰富多彩的文化生活。她告诉记者，这些课程都是她从小喜欢的，但因为年少时没钱学、年轻时没时间学，所以退休后，就赶紧把这些遗憾都补上。　　记者了解到，在济南，和董女士有同样想法的中老年人有很多。“到了60岁，我还在学习，只是为了丰富自己的生命而学习。”　　今年年底就要退休的聂女士，已经与一家社区的古筝培训机构谈好了合作，计划过完2024年春节，就把这个机构接过来。“人早晚都有退休的一天，所以早在5年前，我就开始为退休做准备，学古筝，练书法，学茶艺。今年，我已经利用业余时间教了20多节古筝课了，孩子们都很喜欢。”聂女士表示，等时机成熟了，她准备再开设一个中老年人培训班。　　据了解，济南一所老年人大学，有1190个教学班，2023年注册学员数量达到了3万人次，课程种类丰富，其中舞蹈、书法、声乐、非遗川琴等文艺类的课程颇受欢迎。　　根据中国老年大学协会的数据显示，截至2023年4月，全国各级各类专门服务老年人的大学已有7.6万所，参加学习的学员2000多万人。老年人文化层次不断提升，对学习需求越来越旺盛。　　因此，一些聚焦中老年人消费和文娱需求的新品牌或者新公司也开始迅速增加。适老家居群雄逐鹿　　今年8月，国家发展改革委组织召开推动银发经济发展座谈会。会议指出，老龄化是我国未来一段时期的基本国情，银发市场迎来广阔空间。把握时机，顺势而为，大力发展银发经济，有利于实现增进老年人福祉、扩大国内消费、发掘经济新动能，更好推动以人口高质量发展支撑中国式现代化。　　目前，我国的养老格局是“9073”，90%左右的老人选择居家养老，7%为社区养老，3%为机构养老。居家养老占主流。　　顺应居家养老趋势，家装、家居、家电企业均有所动作，借助产业链优势，推出了适老化装修、适老化家具、适老化家电产品。马桶助起器、升降坐式淋浴椅、轻音制氧机、翻身神器、适老洗衣机、智能旋转护理床……针对老年群体的新品层出不穷。　　今年1月，海尔集团年会中提出，以适老产业作为集团战略第三增长曲线，适老产业将成为海尔集团最大的增长点。为此，海尔推出了海尔适老“1+6+N”海尔智慧养老全场景解决方案，从用户需求、适老场景、适老产品、养老服务平台等，全方位、全场景解决居家养老问题。　　看到居家养老这块“大蛋糕”的还有京东、天猫等一些平台企业，也在加速布局适老产业市场。　　10月17日，京东开启“2023暖阳行动”，联合家电家居、健康、服饰、商超等供应链多家品牌企业向社会发放上亿元补贴，提供超1亿件覆盖不同场景的适老商品、上万款套餐，以满足多样化的孝老爱老需求。　　2022年，阿里成立了适老产业部门，整合适老化商品供给的品牌商家，引进国内外各大家装家居品牌。阿里消费洞察数据显示，2020-2022年，淘系居家养老空间市场销售金额复合增长率近20%，2022年销售规模超百亿元。　　根据天眼查数据，我国目前有超28万家企业名称或经营范围含“养老、老人、老年”，且这类相关企业近年来注册量逐年上涨。他们更加注重老年人的核心需求，不断打磨产品，认真设计商业模式，或许将推动老年产业迎来2.0品牌或产品时代的进阶。 （本报记者王瑞红）