□刘烨　　多场景特色的“二安”文化节、“维纳斯”跳舞的“国际双年展”、大明湖畔亮灯的历史文化名楼——超然楼、天下第一泉的“锦鲤鱼墩墩”文创雪糕……2023年，泉城济南多IP频繁“出圈”，以独特的创新形式宣传当地的旅游景点和风俗文化，引发了民众的关注和热议，也让越来越多人对济南留下了深刻印象。　　近年来，各地都在通过各种IP，想方设法为旅游业引来“流量”，在肯定和称赞之后，更应该反思的是“引流”过后的“回流”。　　“引流”是推动文旅产业发展的第一步，好的引流方式需要接地气、聚人气。地方有了人气，景点才能冒热气。文旅产业引流的方式要有创意，要符合大众的口味。今年以来，各种网红旅游产品层出不穷，形成IP，改变了人们对旅游产业的固有认知，尤其年轻一代对于一座城市的认知，已经从官方打造的城市地标转为由艺术家、设计师、文化商业品牌带来的独特体验。大批游客的涌入，更显示出网红IP的吸引力。　　特色IP为地方旅游带来更多可能性，高速传播、流量爆发，促使景区形象年轻化，增加景区特色产品销售渠道。但也要注意到，足够丰富的内容才是IP的驱动力。因此，网红旅游IP如何保鲜显得至关重要。　　其中，“回流”是推动文旅产业稳步发展的关键一环，游客引得来、留得住、还想来，不能仅靠“引流”的昙花一现，而应该是“回流”的“花香持久”。追星圈喜欢说的一句话是“始于颜值、陷于才华、忠于人品”，文旅项目也是如此。仅仅有网红热度显然不够，如何用“有意思”吸引视线，以“有意义”深化体验，才是网红旅游IP所要重视的。　　不少业内人士认为，目前，旅游正进入以“故事（IP）”为核心的时代，这无疑给文旅行业注入了全新动能。一个好的文旅IP 一定是深挖景区景点文化内涵的，通过场景化+规模化进行IP塑造。　　此外，旅游服务的保障同样重要，这样游客才有想游玩的意愿，也才会有第二次的打卡消费倾向。旅游宣传固然重要，但旅游产业自身配套的完善和品质的提升更是游客“回流”的必要因素。