——对话“95 后”设计师面对国际市场，传统文化要“自信出海”

　　李君是“国家对外文化贸易基地”的一名签约设计师，“95后”，参与打造了敦煌文化、济南文创、孔子文化展等多项爆款文创产品的设计创作，在她看来，从设计角度，“文化出海”并非一味迎合海外市场，而是要做出文化特色，用世界语言讲好“中国故事”。从事文创设计近五年时间，李君说，每次接到设计任务，都像是一次与传统文化的“重逢”。当同事把参考资料交给她，她就要开启全网搜索模式，这个过程需要非常严谨，找到权威史料一一核对，甚至有时候需要到博物馆看文物的原物，“提取一些传统文化符号，比如服饰上的图案，文物上的纹理，然后进行二次加工，再以一种新的形式呈现。”　　今年，配合在西班牙举行的“孔子文化主题展”，李君和团队提前数月就开始了设计准备。“选取文化元素来讲述孔子，其实并不容易，我们研究了大量关于孔子的生平资料。”李君介绍，最后是通过瓷器、宫灯、古法彩妆、服饰等形式全新讲述孔子及文物故事，搭配博物馆的文物，展现出了“伟大”背后富有生活气息、充满情趣魅力的“活化”孔子形象。　　类似的文创设计，构成了李君的工作常态，但与其他的设计不同，文创产品的设计不仅仅追求美感，还要同时考虑市场。“肯定不能只是卖画面，最终卖的还是产品，我们部门会有专人负责挑选品类，再结合市场的反馈，决定是做文具，还是做饰品等。”李君也总结，目前海外市场中，丝巾、陶瓷更受欢迎，一些实用性强的品类，比如笔记本、被子、首饰等，也是反馈比较好的单品。　　在设计过程中，随着对传统文化了解的深入，她时常会被中国传统文化中的设计　　惊艳到，由衷感慨，“可以永远相信古人的审美”。她身边也有更多年轻人开始喜欢中　　国的传统文化，一些外国留学生看到她的设计也会惊叹不已，“特别是一些日常化的　　东西，再附加上传统文化元素，他们就会特别喜欢。”　　如今，李君已经养成了逛博物馆的习惯，挖掘更多文化元素，丰富自己的“素材库”，“我们平时也在接纳别国的文化，但其实咱们自己就有很多好东西，不能把它们只留在国内，要用故事、品牌传播出去。”而在她看来，不能简单地“迎　　合”市场，文化要“自信出海”，“美是可以跨越国界打动人心的，我们有这个　　自信和底气。” （本报记者 陈心如）