□王希涛　　惬意的田园慢生活，正吸引越来越多人走进乡村，欣赏田园风光、诗意山水，体味乡土文化、农家美食，寻找心中的“诗和远方”。近年来，乡村旅游市场持续升温，市场规模不断扩大。乡村旅游已成为促进乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路径。　　乡村旅游蓬勃发展的同时，也暴露出一些问题。有的地方在进行基础建设、乡村美化过程中照搬城市模式，结果弄成了“四不像”；有的地方在推动乡村旅游过程中，存在盲目跟风现象，结果弄成了“千村一面”“千村一味”，让游客失去了体验感。如何让乡村旅游提质升级，让游客在游玩的过程中真正走出城市的喧嚣，从乡土人文和情感中感受“诗与远方”，成为值得我们深思的问题。　　乡村旅游要充分用活“农”资源。优秀乡土文化、农耕文化资源是乡村旅游区别于其他旅游的重要特色。游客选择到乡村放松身心，很大程度上就是被稻浪、麦田、青纱帐这些看似习以为常的田园景观所吸引。比如在很多地方兴起的“赏花游”“采摘游”等，核心就在于农业景观。传统农作物成为旅游看点，可以带来更多的附加值，不仅能够显著带动农民增收，还能促进住宿、餐饮、农产品销售等产业发展，不断拓展延伸乡村旅游产业链，挖掘出文化体验、生态涵养、健康养生等复合型价值。　　乡村旅游要充分挖掘“农”文化。现在，部分地方的乡村旅游仍停留在对田园景观、自然资源的开发上，忽略了对村庄文化内涵的挖掘。但是田园景观、自然资源的开发是有限的，并不能实现长久地留住游客的要求。乡村旅游要立足本地的资源和优势，发掘当地特有的乡土气息，突出乡村人文历史、特色民风民俗、农事体验项目和特色产业。以“农”字为基础，推动“农文旅”相融合，同时促进“产加销”新业态，以乡村文化旅游促进乡村产业发展，既能赋予乡村旅游灵魂，又能实现农村可持续发展。　　乡村旅游要着力打造“心”体验。旅游区服务水平的高低是影响游客流量的重要因素之一，乡村旅游作为服务业，要着力补齐区域内基础设施不足、公共服务水平偏低等常见的短板弱项，精心为游客营造更为舒适便利的旅游环境。在功能定位方面，要细分目标市场，让幼有所教、青有所游、中有所憩、老有所养，尽可能兼顾到旅游主体中不同年龄段的喜好和诉求；在基础设施方面，要配套覆盖整个区域的内外部交通网络、指引系统、公共厕所、水电通信、救护系统等；在人员服务方面，要推进景区内服务规范化、标准化建设，选优培优乡村旅游工作人员，让游客乘兴而来、满意而归。　　红火的乡村旅游为乡村振兴注入新活力，理当乘势促进乡村旅游提质升级。把乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合起来，努力培育具有地域特色的乡村旅游品牌，满足游客对“诗和远方”的追求，更好展现乡村风貌、实现乡村振兴。