□本报记者 张晓涵　　从2019年开始，公园、博物馆、游乐园……全国各地大小景点里，文创雪糕几乎成了标配。这些文创雪糕的造型往往出自这个景区的地标性建筑、代表性动植物等元素，既有“高颜值”又带有文化属性，还能拍照打卡、实现社交功能。　　文创雪糕一经推出，立刻成为“爆款”，堪称“一糕难求”。记者去年“五一”在趵突泉公园采访时就发现，趵突泉文创雪糕那真的是“红到发紫”，文创店的店员都来不及把新运来的雪糕放进冰箱，只在纸箱里就已经销售一空，让大家也见识了一回只有东北才有的“纸箱摆着卖雪糕”的盛况。　　不过，近期随着旅游热的再一次飙升，文创雪糕的势头却并没有再次“火爆”，反倒暴露了其局限性。新颖的造型一次两次能够吸引消费者购买，可时间长了，也难免审美疲劳。放眼市面上的文创雪糕，从樱花、荷花、牡丹花，到凉亭、长桥、古城楼，看似造型不一，实则不少陷入了低水平模仿的窠臼。另外，一支文创雪糕动辄二三十元，贵一点的甚至要四五十元，远高出市面上普通雪糕的价格，但用料口味却让人感觉“不值这个价”，比“雪糕刺客”还要让人心惊。一般来说，消费者很难复购文创雪糕，“拍一次照就够了”。加上新鲜感逐渐褪去，创意和造型的吸引力不复当初，一些文创雪糕热度下降也就在所难免。　　其实，一支小雪糕能闯出一片大市场，也从侧面说明，公众对于优秀文创产品有着极大需求。打开视野、善于发现，把文化资源优势有效转化为产品优势，就能持续激发这一行业的内在活力。文创雪糕不应该只局限于一支雪糕，而是应该“通过更多的形式去推广中国文化，不止于雪糕，不限于食品，让不可触碰的古迹风景，变得亲切、更耐人寻味”。　　文创雪糕要想继续走下去，就应该与好的文创产品一样，把产品与景区文化进行有机融合，这应该是发挥创意彰显新意的过程，而不应是简单地照搬照抄或者机械复制。例如，此前故宫“脊兽”文创雪糕的“破圈”，不仅是因为造型新颖，更得益于传统文化与雪糕的巧妙结合；莫高窟文创雪糕的雪糕棒，清洗过后就是一枚精美的九色鹿书签；杭州西湖“断桥相会”文创雪糕设计成两部分，游客手持两片西湖雪糕合在一起，就能还原白娘子和许仙断桥相会的场景；而趵突泉文创雪糕不仅仅依托于趵突泉的IP，而是又加入了新晋网红锦鲤“鱼墩墩”，并增加了新的口味，让游客保持新鲜感。类似巧思给消费者带来惊喜，充分说明，将景区文化内涵融入独特创意，才能赋予文创雪糕更深的意蕴，避免陷入“徒有其表”的尴尬。　　我们可以借鉴成功的经验，但是不能仅仅是借鉴。文创不能是个筐，什么都能往里面装，而是需要挖掘文化内涵、提升文化价值、搞好质量品控，让不同景区的文创具有自己的特色，让游客通过文创产品了解景区的文化背景，推动文旅发展。文创雪糕的风要想继续刮下去，就要补齐目前的短板，让文化价值和创新创意更多融入产品中，丰富产品的外延和内涵，让雪糕具有持续走红的艺术价值、创意价值和市场价值。